時(shí)代發(fā)展至今，“同質(zhì)化”已成為購物中心普遍存在的難題。市場飽和度不斷提升，消費(fèi)習(xí)慣不斷迭代，也是商業(yè)競爭高度發(fā)展下的必然趨勢(shì)。為打造獨(dú)有的調(diào)性與氛圍，王府井購物中心推陳出新，其不僅從空間視覺、品牌競爭力、業(yè)態(tài)組合等方面悉心研究，不斷升級(jí)購物體驗(yàn)，更是在精確客群畫像，細(xì)化設(shè)定目標(biāo)客戶，并在線上、線下場景營造，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的感官交流上下足功夫。

為更好豐富市民夜生活，滿足市民群眾多元化需求，打造南昌夜生活IP，南昌王府井購物中心從群眾生活需求出發(fā)，借助“夜經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)口，積極打造南昌首個(gè)以音樂潮玩為主題的夜市。

“十字街夜市”于7月4日晚正式拉開帷幕。夜市以“興盛繁華第一街、燃動(dòng)盛夏活力夜”為主題，涵蓋鮮花市集、美食市場、游樂園、百貨零售、十字音樂現(xiàn)場五大板塊，憑借其特色鮮明、品類豐富、設(shè)計(jì)新穎、互動(dòng)體驗(yàn)等亮點(diǎn)，受到了廣大市民的喜愛，活動(dòng)當(dāng)天夜市現(xiàn)場吸引了5萬余人前來消費(fèi)體驗(yàn)。現(xiàn)場人潮涌動(dòng)、人群摩肩接踵，互動(dòng)活動(dòng)更是吸引了眾多網(wǎng)紅現(xiàn)場直播打卡，好評(píng)不斷。同時(shí)，配合周末商場的消費(fèi)滿返、餐飲五折等活動(dòng)，入夜，十字街夜市流量達(dá)到最高峰。作為十字街夜市圈的重要組成部分，南昌王府井配合夜市抖音宣傳矩陣，在微信朋友圈、微信推文等自媒體平臺(tái)開展一系列宣傳導(dǎo)流的同時(shí)，借力網(wǎng)紅大V流量宣傳，在抖音平臺(tái)，#南昌十字街夜市話題播放量高達(dá)1595.3萬次，創(chuàng)造南昌話題播放量新高。

8月1日，AIR JORDAN發(fā)布限量鞋款，采用線下抽售的方式進(jìn)行售賣。1號(hào)一大早，商場門口就聚集了很多的AJ迷們前來排隊(duì)抽簽。為此，商場提前開放大門和開啟冷氣，讓AJ迷們能夠在酷暑天氣進(jìn)入商場等待。同時(shí)，南昌王府井借力商戶活動(dòng)的超高人氣，開展會(huì)員消費(fèi)蠻699元返100元零售現(xiàn)金券活動(dòng)，促進(jìn)會(huì)員拉新及二次消費(fèi)的同時(shí)，與商戶攜手共同發(fā)力，周末2天，400張現(xiàn)金券一搶而空，核銷總量317張，核銷率高達(dá)79%，其中僅AJ一家商戶就收到現(xiàn)金券55張，大幅度提升了商戶銷售。

音樂為王，勇闖無疆！自去年南昌王府井成功打造跨年最大流量IP “THEKING-我就是王”跨年派對(duì)后，今年7月中旬，2020《中國好聲音》全國海選南昌站落地王府井正街，再次為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場音樂視聽風(fēng)暴。舞臺(tái)光影交錯(cuò)，音浪迭起，數(shù)十名參賽選手一一登臺(tái)精彩獻(xiàn)唱，為現(xiàn)場評(píng)委及觀眾們帶來了一場精彩絕倫的視聽盛宴。經(jīng)過連續(xù)5天的聲音大作戰(zhàn)，吸引了近5萬余人到場觀看，網(wǎng)絡(luò)直播則吸引了30萬人觀看。給消費(fèi)者帶來視聽盛宴的同時(shí)，為有效帶動(dòng)商戶銷售，活動(dòng)期間，南昌王府井及時(shí)推出了積分兌換奶茶活動(dòng)，7月整體兌換奶茶券數(shù)量環(huán)比6月上升23%，核銷數(shù)據(jù)環(huán)比上升95%。

8月1日，南昌項(xiàng)目以活動(dòng)當(dāng)日11.2萬人的客流，打破自開業(yè)以來的客流記錄。

7月下旬，南充正式進(jìn)入了暑期模式，王府井購物中心也加入了暑期潮玩派。為王府井集團(tuán)65周年慶生，開啟城市暑期潮玩新生活！南充王府井購物中心各類假日限定活動(dòng)持續(xù)開展，國際車展、泡泡大戰(zhàn)、體能大賽等，每周帶來新鮮玩法，實(shí)現(xiàn)客流大提升。7.18-8.2，每日平均客流為6萬，特別是周末客流最高達(dá)到8萬。同時(shí)，各品牌聯(lián)動(dòng)開展各色夏季清倉、特賣，南充王府井購物中心暑期銷售額大幅提升，日銷售額最高達(dá)到300萬。

一筆一劃描繪出南充名景，一涂一抹展現(xiàn)王府井風(fēng)采！為王府井集團(tuán)65周年獻(xiàn)禮，7月25日，南王府井購物中心開展了一場別開生面的涂鴉活動(dòng)。長長的畫卷上，細(xì)致的線條展現(xiàn)了南充的各個(gè)特色景色概貌，100位來自南充的大小朋友們打開想象，一起用畫筆盡情揮毫，將美景將王府井描上顏色，呈現(xiàn)出多姿多彩的生動(dòng)形象！表達(dá)了對(duì)南充城市的喜愛及對(duì)王府井的誠摯祝福！

匠心筑夢(mèng)，舞動(dòng)未來。為迎接王府井集團(tuán)65周年慶，南充王府井購物中心開啟了集團(tuán)65周年慶暨南充王府井街舞大賽活動(dòng)，并于8月1日舉行了隆重的開幕式。開幕式在充滿科技感的飛幕中拉開帷幕，并邀請(qǐng)了“2017年國際街舞大賽”冠軍黃凱及其星空間團(tuán)隊(duì)到場助陣，炫酷的街舞、熱情的粉絲、參賽的各路街舞達(dá)人以及到場的觀眾近千人將中庭舞臺(tái)氛圍熱鬧非凡。開幕式當(dāng)天，王府井的“名人”張秉貴在南充首次登臺(tái)亮相，在現(xiàn)場傳遞了”一團(tuán)火“精神，從而將整個(gè)開幕式活動(dòng)拉入高潮，現(xiàn)場觀眾紛紛圍觀合影，人氣聚集。

街舞大賽共計(jì)70支隊(duì)伍報(bào)名，通過一周激烈的線上投票，于8月2日進(jìn)入了線下首場海選，面對(duì)觀眾，選手們毫不膽怯，拿出平時(shí)訓(xùn)練時(shí)的十二分功力盡情舞動(dòng)身姿，發(fā)揮出自己的最好水平。緊張、激烈的比賽讓現(xiàn)場瞬間“燥”了起來，全程炸點(diǎn)不斷，觀眾拼命“給手”！本次大賽將于8月23日進(jìn)行終極對(duì)決，屆時(shí)將邀請(qǐng)重慶、成都等城市優(yōu)秀街舞團(tuán)隊(duì)來到南充一決高下！這個(gè)暑期，一起燃爆王府井！

盛夏7月的哈爾濱自考期進(jìn)入暑期，哈爾濱王府井購物中心開啟了《啟航學(xué)力計(jì)劃》，打造當(dāng)鴻65年?啟航篇。購物中心開展了邀約全城車主同行助力高考，為美好城市代言的公益助考活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合場內(nèi)品牌開啟SP折扣活動(dòng)。在7月下旬聯(lián)合場內(nèi)教育品牌打造一場少兒模特賽事，為屬地帶來了一場視覺秀演。同時(shí)，場內(nèi)多個(gè)品牌來開了夏季出清及各色特賣活動(dòng)。哈爾濱王府井購物中心7月的車流、客流及銷售等均有提升。

自7月4日起，哈爾濱王府井員工以項(xiàng)目為中心在群力新區(qū)區(qū)域內(nèi)，邀約來自全城車主們一同為高考助力。哈爾濱王府井為廣大同行助力的車主們準(zhǔn)備了5000瓶玻璃水和高考助力貼紙免費(fèi)發(fā)放。現(xiàn)場參與助力的車主只要在愛車上張貼助力貼紙以提醒禁止鳴笛，為高考期間的城市貢獻(xiàn)一份自己力量，即可領(lǐng)取玻璃水。

4日9時(shí)起，哈爾濱王府井推廣部員工等分別前往項(xiàng)目停車場、加氣站、加油站及周邊交通要道等邀約車主加入高考助力行動(dòng)。僅當(dāng)日，近7小時(shí)活動(dòng)中，共發(fā)放給超1000位車主。活動(dòng)中，多位車主及路人表示很想?yún)⑴c此次高考公益活動(dòng)，希望能多一份助力。此次參與活動(dòng)的項(xiàng)目員工表示：能代表哈爾濱王府井為冰城莘莘學(xué)子在高考前出一份力，為廣大車主帶來一份實(shí)惠，與其一同為美好城市代言……是作為王府井人的榮幸，也是身為哈爾濱人的榮幸！

同時(shí)哈爾濱王府井內(nèi)部分品牌開啟“品牌熱力升級(jí)，折扣低至冰點(diǎn)”的優(yōu)惠活動(dòng)，部分商品2折起，餐飲品牌食力助陣，套餐、滿減齊上陣，為考生家長加油！

中國頂尖少兒模特大賽是少兒模特大賽領(lǐng)域中集專業(yè)性與規(guī)模性于一體的賽事，2019年大賽全國報(bào)名人數(shù)突破80萬人次，以選手的專業(yè)素養(yǎng)、評(píng)委的職業(yè)公正和現(xiàn)場舞美的視覺效果聞名。2020年賽事于7月啟動(dòng)，7月25日落地在哈爾濱王府井一層中廳。

選手等簽到落座后，活動(dòng)以一場白禮服為主題的開場秀驚艷開幕，比賽環(huán)節(jié)共設(shè)立活力裝展示、禮服走秀兩場，通過評(píng)委點(diǎn)評(píng)打分共選出萌童組、幼兒組、少兒組三個(gè)組別中冠亞季軍各1位。比賽的舞臺(tái)激烈殘酷但也充滿拼搏和堅(jiān)毅，有不少小選手舞臺(tái)一空閑就上臺(tái)練習(xí)，一圈一圈，一遍又一遍，想把最好的狀態(tài)展現(xiàn)給評(píng)委老師們和現(xiàn)場觀眾。同時(shí)賽事中途更是穿插了教師秀演、街舞等精彩紛呈的活動(dòng)。

整場活動(dòng)共持續(xù)近5個(gè)小時(shí)，從中午到晚上，化妝、彩排、比賽和頒獎(jiǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)每位選手們都努力做到最好，將專業(yè)的T臺(tái)精神傳遞全場，現(xiàn)場更是引得眾多家長、小朋友等的駐足圍觀，同時(shí)賽事的成功舉辦，更是將品牌及場內(nèi)兒童教育業(yè)態(tài)的知名度再次打響。

巴中王府井購物中心在王府井集團(tuán)65周年慶到來之際，以此為契機(jī)制造話題，充分利用暑期檔以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，開展了豐富多彩的PR活動(dòng)，配合SP活動(dòng)抓客流，爭業(yè)績，為集團(tuán)65周年慶預(yù)熱造勢(shì)。

在形象塑造上，通過網(wǎng)紅吃播探店、王府盛宴等形式新穎，內(nèi)容豐富的PR活動(dòng)，提升場內(nèi)餐飲品牌的知名度，同時(shí)為顧客展示王府井的“明廚亮灶”，向顧客宣導(dǎo)王府井65年來求真務(wù)實(shí)，具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感形象；

除此之外，巴中王府井結(jié)合地?cái)偨?jīng)濟(jì)，聯(lián)合24家異業(yè)資源，打造巴中網(wǎng)紅夜市市集，使周間日均客流突破2萬大關(guān)，銷售額也有較為明顯的提升，為集團(tuán)65周年慶做好了第一波預(yù)熱；

在宣傳上，聯(lián)合本地網(wǎng)紅大V一起積極參與集團(tuán)在微博、抖音發(fā)起的話題打榜；抖音話題#美好都in王府井總播放量310.3萬，其中巴中王府井的一條抖音貢獻(xiàn)198.7萬播放量，其點(diǎn)贊量高達(dá)5.3萬；與此同時(shí)，在2F打造了美好生活打卡地，官方微博連同本地微博大V一起持續(xù)為話題打榜，自超話創(chuàng)建以來連續(xù)6周榮登粉絲榜排名第一，并評(píng)選為話題小主持人，下一步將優(yōu)化項(xiàng)目的美好生活打卡地，邀請(qǐng)更多的顧客積極參與微博超話打榜，線上線下多渠道、多形式為集團(tuán)65周年慶宣傳造勢(shì)。

來源：王府井Times

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