昨日，國家統計局發布11月份各項社會商品零售數據，1-11月份，社會消費品零售總額351415億元，同比下降4.8%。其中，11月份國內社會消費品零售總額39514億元，同比增長5.0%，增速比上月加快0.7個百分點。

分類別來看，百貨類商品增長較為明顯。我們選擇糧油和食品、飲料、煙酒、化妝品、金銀珠寶、服裝鞋帽和針紡織品等6大類商品，看其從3月份以來的增長趨勢。

來源：中國百貨商業協會根據統計局公開數據整理

其中，較為搶眼的是化妝品、金銀珠寶、服裝鞋帽和針紡織品三個類別。三個類別在3月份的銷售增長為倒數后三，其中服裝鞋帽和針紡織品為-34.8%，增長墊底；金銀珠寶3月份為-30.1%，化妝品為-11.6%。

但在11月，化妝品和金銀珠寶已成為增長最快的兩個品類，化妝品增長32.3%，金銀珠寶增長為24.8%。服裝鞋帽和針紡織品雖然增長仍然排在較后位置，但與其它品類的差距在縮小。這與實體零售業的實際經營情況相一致。

從銷售額上看，11月，化妝品銷售額為511億元，而3月份僅為249億，增長了一倍多。金銀珠寶情況類似，3月份銷售額僅為147億，11月達到258億。服裝鞋帽和針紡織品3月銷售額為689億，11月份為1497億，增長217%。從渠道來看，中高端化妝品、中高端服裝和金銀珠寶主要在百貨等線下渠道銷售。

值得一提的是，11月全國網上零售額105374億元，同比增長11.5%。其中，實物商品網上零售額87792億元，占社會消費品零售總額的比重為25%。1-11月在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長32.9%、5.9%和17.1%。查看歷史數據，今年1-3月吃類商品網上零售額增長32.7%，此后一直保持30%以上增長。線上份額的快速增長，分流了線下食品零售的份額，超市企業出現銷售下滑的情況。

在協會近期的走訪、調研中，無論是一線的新世界大丸、杭州大廈，還是三四線的信譽樓、華北商廈，幾個月以來，都出現了銷售明顯復蘇的情況，甚至同比大幅超過去年。這既是百貨企業近兩年堅持調改、應用數字化、增強互動體驗、提升商品力等工作的結果，也與消費升級、恩格爾系數下降、線上消費的某些品類回流線下等中觀和宏觀因素有關，當然也與疫情的常態化發展相關。

中國百貨商業協會11月對理事單位的調查發現：“絕大部分企業對2021年業績增長持有信心。將近90%的企業認為，明年銷售收入將高于2020年”。這一結果，既是信心的表現，也有現實的支撐。