國家統計局17日發布數據，2021年全年社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，這個增速是在2020年-3.5%的基礎上所得（圖1），兩年平均增長為3.9%，比2019年增長7%。

全年總體上呈現前高后低的特征，上半年保持兩位數增長，下半年增速放緩明顯（圖2）。

圖1:2010-2021年社零總額與增速

數據來源：中國百貨商業協會根據公開數據整理

圖2：2021年社零總額月度同比增速

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按消費類型分，商品零售393928億元，增長11.8%；餐飲收入46895億元，增長18.6%。

升級類消費需求持續釋放，限額以上單位金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額分別增長29.8%、18.8%（圖3）。

基本生活消費增勢較好，限額以上單位飲料類、糧油食品類商品零售額比上年分別增長20.4%、10.8%（圖3）。

12月份，社會消費品零售總額同比增長1.7%，環比下降0.18%。

全年全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。

圖3：2021年限額以上單位商品零售同比增長

數據來源：中國百貨商業協會根據公開數據整理

分業態看，便利店增長較快，同比增長16.9%，其次是專業、專賣店，分別為12.8%和12%，百貨業態增長11.7%（圖4），這幾個業態增長超過兩位數，其中一個原因是上年同比負增長（圖5），基數相對較低，其次是2021年非必須消費總體恢復良好，使得年度總體增幅較好。超市業態增長最低，為6%，保持穩定增長。

圖4：2021年限額以上單位分業態同比增長

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圖5：2017年以來限額以上單位分業態同比增長情況

數據來源：中國百貨商業協會根據公開數據整理

國家統計局2015年對外公布網上零售相關數據以來，網上零售額及實物商品網上零售額增持一直保持兩位數增長，但增速總體呈現持續下降趨勢，與社會零售總額增幅的差距逐漸縮小。

另一方面，實物商品網上零售總額占社會消費品零售總額比重持續上升，從2015年的10.8%到2020年的24.9%，但2021年，這一比重首次出現下降，為24.5%，比2020年下降了0.4個百分點（圖6），顯現出消費向線下回歸的跡象。

圖6：網上零售/實物商品網上零售增長及實物商品網上零售額占社零總額比重

數據來源：中國百貨商業協會根據公開數據整理

限額以上零售企業指年銷售額500萬以上的企業，限額以上的主要幾個業態中，只有便利店的增幅遠大于社零總額12.5%的增幅，但便利店在零售行業的結構中相比較小，在2021年以前統計局同步的數據中，并未納入單獨公布。其他幾個業態均在12%上下的增幅，超市則為6%，因而，側面反映了限額以下規模較小的企業增長好于限額以上企業，大致可以理解為三、四及以下城市的零售增長好于一、二線。（注：此處是以法人單位為統計單元，年銷售額500萬對應的是法人單位，一個連鎖企業集團一般都有很多個法人單位。）

下半年開始，受蘇州、陜西等地疫情影響及河南水災等因素，導致消費受到影響，社零總額增幅下降，8月同比增幅從7月的8.5%驟降至2.5%，9月、10月、11月分別為4.4%、4.9%、3.9%。12月社零總額增速降至1.7%，反應當前消費仍然面臨較大壓力。

為此，國家發展改革委發布《關于做好近期促進消費工作的通知》，在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，適應居民消費習慣變化和提質升級需要，挖掘消費熱點和增長點，進一步釋放居民消費潛力，提出10個方面促進消費的工作舉措：

一是因地制宜多措并舉滿足居民節日消費需求；

二是打造線上節慶消費提質升級版；

三是有效拓展縣域鄉村消費；

四是乘勢而上擴大居民冰雪消費；

五是大力提升文旅休閑服務供給；

六是進一步激發智慧零售新活力；

七是積極發展綠色消費；

八是促進住房消費健康發展；

九是落實好中小微企業紓困政策；

十是全力保障困難群眾等群體基本生活消費。