為了展示企業(yè)的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字化案例，推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)持續(xù)開(kāi)展優(yōu)秀案例征集活動(dòng)。優(yōu)秀案例將在8月下旬南京召開(kāi)的“第十九屆中國(guó)百貨零售業(yè)論壇”上公布。

今日案例展示為：結(jié)合水景，賦予商業(yè)體靈動(dòng)體驗(yàn)。

企業(yè)簡(jiǎn)介

江蘇恒源噴泉始創(chuàng)于1999年。勵(lì)精圖治20載，恒源噴泉逐步成長(zhǎng)為集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、工程和創(chuàng)意于一體的噴泉水景領(lǐng)域品牌企業(yè)。自最初的開(kāi)拓，到如今的收成，皆源于江蘇恒源自主創(chuàng)新的勇氣，源于國(guó)際視野的遠(yuǎn)見(jiàn)，恒源噴泉的過(guò)去就是一部民族企業(yè)開(kāi)拓拼搏的光輝歷史，在發(fā)展的過(guò)程中，優(yōu)秀的企業(yè)品格賦予了江蘇恒源品牌的卓越形象，且引領(lǐng)著恒源向創(chuàng)一流企業(yè)、鑄造頂尖水景品牌遠(yuǎn)大目標(biāo)邁進(jìn)。

公司承接的項(xiàng)目包括：2010年上海世博會(huì)開(kāi)幕式、深圳歡樂(lè)海岸《深藍(lán)秘境》水秀劇場(chǎng)、印度孟買(mǎi)撒哈拉水秀、常州高鐵北站大型多媒體水秀、武漢“漢秀”、廈門(mén)金磚五國(guó)峰會(huì)水秀、太原長(zhǎng)風(fēng)青運(yùn)會(huì)水秀、無(wú)錫拈花灣微笑廣場(chǎng)水秀、南陽(yáng)高鐵片區(qū)日月湖多媒體水秀-240米高噴、南通紫瑯湖光影水舞秀《追江趕海》等。

水景是商業(yè)娛樂(lè)建筑中很重要的設(shè)計(jì)元素，水景在商業(yè)娛樂(lè)建筑中的合理運(yùn)用可以使得現(xiàn)代建筑充滿了生機(jī)和活力，同時(shí)水也代表著大自然，水即生命之源，無(wú)水不成景。隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代社會(huì)中的人們也更加開(kāi)始追求新奇、藝術(shù)美的體驗(yàn)。將水景和商業(yè)綜合體合理、有效地結(jié)合，往往能夠帶給大眾不一樣的娛樂(lè)體驗(yàn)，也能帶給商業(yè)體新的機(jī)遇和生機(jī)。

新穎的商業(yè)體在滿足消費(fèi)者一站式需求的同時(shí)，通過(guò)建筑空間、景觀營(yíng)造、以及豐富多彩的水秀劇場(chǎng)的演出活動(dòng)，不斷更新消費(fèi)空間，讓消費(fèi)者甚至不以消費(fèi)為目的來(lái)游玩，而是把這里當(dāng)成消磨時(shí)間、休閑娛樂(lè)的好地方。

靈動(dòng)的“水元素”無(wú)疑能成為其中最亮眼的一個(gè)選擇。

一、商業(yè)綜合體中水景的作用

01 活化空間死角

在寸土寸金的城市商業(yè)環(huán)境中可造景的空間是十分有限的，在墻壁、臺(tái)階等空間死角中加入一些水景的設(shè)計(jì)元素可以給人以最有效的視覺(jué)體驗(yàn)。凌空SOHO下沉廣場(chǎng)的臺(tái)階利用植物和水景的方式，減緩了臺(tái)階高度給人的壓迫感，給人一種行走在山坡上的視覺(jué)體驗(yàn)。下圖為將亞洲最大人工瀑布作為主打的泰國(guó)Emquartier購(gòu)物中心，運(yùn)用五層人工瀑布與空中花園，構(gòu)成耳目一新的中庭景觀。

02 引導(dǎo)空間秩序

點(diǎn)、線、面形狀的水體可以為空間建立不同的秩序。點(diǎn)狀水體作為空間的點(diǎn)綴，起到了移步換景的作用（如墻壁樓層中的水景瀑布，涓涓細(xì)流等）線狀的水體可以構(gòu)成整個(gè)商業(yè)體中的活動(dòng)動(dòng)線，面狀的多為整個(gè)水面環(huán)繞建筑，利用水面的折射開(kāi)闊人們的事業(yè)，提高商業(yè)體的通透度。

03 營(yíng)造空間意境

流水的聲音，水珠水流等的折射同光影結(jié)合，具有閃爍搖曳的裝飾效果。流水同靜止的建筑物動(dòng)靜結(jié)合，虛實(shí)相生，對(duì)整體的空間起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

二、水元素在商業(yè)綜合體中的具體運(yùn)用

隨著科技的發(fā)展，水景也被設(shè)計(jì)成多種多樣的形式，或與周?chē)ㄖ?、植物等的層疊結(jié)合，或同聲、光、電等結(jié)合，孕育出不同變化的有趣的元素，使得商業(yè)體更加符合大眾的審美甚至引領(lǐng)了潮流。目前人工水景主要有四種呈現(xiàn)形式：靜水、流水、落水和噴水，分別對(duì)應(yīng)了觀賞系統(tǒng)、水池結(jié)構(gòu)、跌水瀑布和噴射噴泉。當(dāng)然也會(huì)有其他創(chuàng)新的水景觀的形式。

01 靜態(tài)水景

靜態(tài)的水景主要以靜水池為主，通過(guò)平靜的水面產(chǎn)生倒影從而增加空間的層次感，提高人們?cè)诳臻g內(nèi)的舒適度及體驗(yàn)感。

除了以上這類(lèi)常規(guī)的靜態(tài)水景觀以外，在業(yè)內(nèi)也有很多公司進(jìn)行了藝術(shù)的創(chuàng)意，做出了很多跳脫傳統(tǒng)定義的“靜態(tài)”水景，比如美國(guó)WET公司在2009年為拉斯維加斯的citycenter創(chuàng)造性的水景觀“Glacia”。通過(guò)科技的手段讓水在固態(tài)和液態(tài)的形式中變換，配合以燈光及音樂(lè)，打造出一處奇幻的冰與水的藝術(shù)裝置。

02 動(dòng)態(tài)水景

自然景觀中的蜿蜒流水和瀑布等景觀在城市中并不常見(jiàn)，通過(guò)一些機(jī)械化的裝置在室內(nèi)商業(yè)體中模擬出這類(lèi)自然景觀，潺潺流水，徐徐流落，此起彼伏，快慢交錯(cuò)，在空間中營(yíng)造出獨(dú)特的風(fēng)景線，增添了商業(yè)空間中的生機(jī)與活力。

新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)的星耀樟宜在2019年正式啟動(dòng)全球最大的室內(nèi)瀑布，通過(guò)建筑中央的匯豐銀行雨旋渦收集雨水，水流從40m高的屋頂傾瀉而下一直到商場(chǎng)的地下2層。瀑布周?chē)仢M了綠植，這個(gè)四層樓高的花園森林景觀也是新加坡規(guī)模最大的室內(nèi)植物天堂。

03 多媒體音樂(lè)噴泉

水為載體，通過(guò)藝術(shù)美的理念，輔以各類(lèi)機(jī)械工程的實(shí)踐將水的體驗(yàn)達(dá)到了極致，水景不單單是一個(gè)景，而是一個(gè)個(gè)會(huì)“說(shuō)話”的藝術(shù)品，傳達(dá)著工程師、設(shè)計(jì)者的先鋒理念。

通常在商業(yè)體的周?chē)ㄔO(shè)大型的音樂(lè)噴泉能夠有效地吸引人流駐足觀看，從某種意義上來(lái)說(shuō)也拉動(dòng)了商業(yè)體的人流量。

▲無(wú)錫拈花灣《拈花一笑》

▲太原長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)水秀

04 沉浸式光影水秀

沉浸式光影水秀室是一種全新的文旅商業(yè)演出模式，可服務(wù)于旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、主題樂(lè)園、商業(yè)綜合體等多種業(yè)態(tài)，演出內(nèi)容以獨(dú)特的地域文化為核心進(jìn)行創(chuàng)意融合，通過(guò)互動(dòng)裝置、新媒體數(shù)字藝術(shù)，聲光電交互感應(yīng)等多重前沿技術(shù)的綜合應(yīng)用，將科技與藝術(shù)貫穿于全過(guò)程，充分展示出項(xiàng)目的文化內(nèi)涵與個(gè)性魅力。為“同質(zhì)化”的文旅及商業(yè)模式提供了重生與涅槃的機(jī)會(huì)。

恒源噴泉致力于為文旅行業(yè)/游樂(lè)設(shè)施/商業(yè)綜合體打造富有市場(chǎng)價(jià)值的品牌項(xiàng)目。圍繞“文化本質(zhì)，科技特質(zhì)”，不僅為商業(yè)游樂(lè)生態(tài)體系的打造提供一個(gè)可供選擇的差異化基因，也為化解商業(yè)游樂(lè)項(xiàng)目的雷同重復(fù)建設(shè)困局提供一個(gè)全新的視角。讓傳統(tǒng)文化的概念元素，穿上創(chuàng)意、前沿、科技的外衣，才能抓住主流文化消費(fèi)群體的真正需求。用時(shí)代語(yǔ)言講好故事，與時(shí)代同呼吸。

比如深圳歡樂(lè)海岸《深藍(lán)秘境》水秀劇場(chǎng)為商業(yè)綜合體的開(kāi)發(fā)提供了先例。十年來(lái),深圳歡樂(lè)海岸通過(guò)商業(yè)的創(chuàng)新與調(diào)改、文化的煥新與升級(jí),成為深圳家喻戶曉的“城市文化客廳”與市民游客的旅游休閑目的地,也形成了成熟的、可復(fù)制、可輸出的文旅融合特色商業(yè)模式。

大型水秀的藝術(shù)劇場(chǎng)武漢《漢秀》作為武漢中央文化區(qū)楚河漢街的一顆明珠，在為觀眾帶來(lái)多元化生活?yuàn)蕵?lè)方式的同時(shí)，翻開(kāi)湖北及武漢文化旅游的新篇章。

05商業(yè)體室內(nèi)劇場(chǎng)多媒體演藝秀

設(shè)計(jì)師因地制宜巧妙地將“水”的視覺(jué)語(yǔ)言抽象地抽離出水的實(shí)體，用噴泉、光影、色彩等媒質(zhì)，以視覺(jué)片段的方式呈現(xiàn)出來(lái)，營(yíng)造出一種沉浸式、極具視覺(jué)沖擊，非同尋常的感觀體驗(yàn)。水演藝秀劇場(chǎng)形式可做開(kāi)放式、半封閉式、全封閉式演出。通過(guò)增加顧客體驗(yàn)感的同時(shí)，利用水元素，達(dá)到“以水招財(cái)、以水招客”的目的。

由江蘇恒源首創(chuàng)的室內(nèi)水秀+商業(yè)體的模式，將室外龐大的水秀演藝搬進(jìn)室內(nèi)，濃縮了場(chǎng)地卻保留了相同的技術(shù)與美感，超近距離的演出，身臨其境的水秀舞臺(tái)，3D環(huán)繞的音效將會(huì)帶給觀眾前所未有影廳般的水秀舞臺(tái)魅力，就像水魔方一般，變幻莫測(cè)，精彩絕倫。

商業(yè)體室內(nèi)劇場(chǎng)多媒體演藝秀可逐步發(fā)展為休閑綜合體+旅游綜合體，可吸引大量人群前來(lái)駐足停留，提高知名度、同時(shí)為商業(yè)業(yè)態(tài)增加人氣、注入文化元素。

如有意向參與中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的案例征集活動(dòng)，請(qǐng)聯(lián)系索取關(guān)于征集“零售營(yíng)銷(xiāo)及數(shù)字化優(yōu)秀案例”的通知及表格：