隨著年輕一代對(duì)虛擬物品的接納度越來(lái)越高。數(shù)字藏品的開局便可謂順風(fēng)順?biāo)舱蔀樵絹?lái)越多品牌與年輕人溝通的有效手段。

所謂數(shù)字藏品，是使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)的經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品，每個(gè)數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號(hào)，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

2022年2月14日，銀泰百貨聯(lián)合高端美妝品牌MAOGEPING，首次推出限量版“大典”系列數(shù)字藏品，并于當(dāng)天0點(diǎn)上線。該系列有兩個(gè)藏品——大典.鳳凰圖騰和大典.雙鳳扇，限量1000件，用戶在銀泰百貨天貓旗艦店購(gòu)買MAOGEPING “龍鳳和鳴”套裝即享有，可通過(guò)支付寶鯨探小程序領(lǐng)取和查看。

該系列數(shù)字藏品系毛戈平親自構(gòu)思創(chuàng)作，以大典的喜韻恢弘為主題，結(jié)合東方傳統(tǒng)圖騰鳳凰形象，在配色上采用了喜慶莊嚴(yán)的紅金色，象征紅漆描金及淺浮雕的古典工藝，以收藏級(jí)三維模型精度進(jìn)行設(shè)計(jì)打造，并通過(guò)銀泰百貨進(jìn)行傳播和發(fā)行。上線5分鐘，大典·鳳凰圖騰500份即告售罄。

繼銀泰百貨在2月14日與毛戈平合作首發(fā)限量版“大典”系列數(shù)字藏品后，5月20日，包括曼卡龍“愛意永恒”、資生堂“初夏銀座LIVE”、Tomford“中國(guó)玫瑰”和I DO“共同的家”等5款數(shù)字藏品又在銀泰百貨天貓旗艦店及線下專柜首發(fā)，商場(chǎng)也開始成為數(shù)字藏品觸達(dá)年輕用戶的重要通路。

此次與銀泰百貨合作首發(fā)或聯(lián)名的數(shù)字藏品，除了在旗艦店購(gòu)買商品可獲取外，也可以到門店領(lǐng)取、核銷，這也是數(shù)字藏品首次通過(guò)專柜發(fā)售的形式與年輕人面對(duì)面。在疫情之下，品牌商希望以這種創(chuàng)新的玩法拉近與年輕人的距離。

如曼卡龍的愛意永恒藏品，以明星產(chǎn)品指愛針為原型，限量500件，邀請(qǐng)業(yè)界專業(yè)插畫師設(shè)計(jì)，以視頻動(dòng)態(tài)形式展現(xiàn)了“指針始終指向520”這一點(diǎn)。為了讓更多用戶感受藏品，品牌還在武林銀泰設(shè)立“應(yīng)急玫瑰”展，用戶掃玫瑰上的二維碼，即可到柜領(lǐng)取一支數(shù)字玫瑰。

資生堂與銀泰百貨合作的數(shù)字藏品“初夏銀座LIVE”，則以年輕人喜愛的音樂(lè)為靈感和主題，充分融合了銀泰百貨IP“銀小泰”與資生堂兩大明星產(chǎn)品紅腰子精華、藍(lán)胖子防曬的設(shè)計(jì)元素，表達(dá)護(hù)膚品與音樂(lè)的共同之處。

數(shù)字藏品背后的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在推動(dòng)年輕用戶與實(shí)體零售新鏈接的建立，給零售業(yè)注入新活力。商場(chǎng)正在從單純的商品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榧嫒菸幕w驗(yàn)消費(fèi)的重要場(chǎng)所，越來(lái)越多品牌意識(shí)到，與專柜結(jié)合的營(yíng)銷玩法，能創(chuàng)造更深度的情感連接，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

對(duì)于大牌來(lái)說(shuō)，線下專柜是品牌概念得以完整呈現(xiàn)的有力渠道，用戶在專柜產(chǎn)生的連帶效應(yīng)和建立的品牌忠誠(chéng)度遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。而通過(guò)前期沉淀的數(shù)字化能力，銀泰百貨還能為品牌在百貨場(chǎng)域線上線下的營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)構(gòu)建閉環(huán)。