奢侈品研究所（The Luxury Institute）對奢侈品和相關服務的知名CEO以及其他頂級奢侈品高管和專家進行了一項調查，以預測當前在奢侈品行業的發展放緩是在轉變為經濟暫時低迷還是全面衰退。

受訪者還被要求預測全球主要地區可能受到的影響程度，以及對主要奢侈品類別的影響程度。專家們分享了他們的理由，以及他們認為在2022年下半年和2023年將出現的趨勢。

一、奢侈品在衰退嗎?

59%的受訪者表示，經濟放緩將導致奢侈品行業低迷，41%的人預計這將導致奢侈品行業全面衰退。

大多數參與者認為，我們生活在一個前所未有的動蕩和不確定的時代。那些認為目前只是暫時經濟下滑的人主要觀點是，在較發達市場，消費者和企業資金充裕，這可以幫助他們抵御消極的經濟壓力和戰爭的影響。他們指出，盡管股市下跌，但富裕消費者具有較強的韌性，這是一個積極的跡象。

認為目前處于全面衰退的預測者認為，各國央行為遏制失控的通脹而大舉加息，將造成白領和藍領失業，特別是在科技行業，所有收入水平的消費者都將大幅緊縮支出。他們指出，股市的持續下跌可能會影響所有富裕消費者的錢包和心理，可能除了那些億萬富翁。

兩種觀點的許多回應者都提醒我們，奢侈品在歷史上是有周期性的，鑒于烏云密布，奢侈品無法避免受到影響。

二、地區間有哪些差異？

1．亞洲/太平洋

就亞太地區而言，專家預測，即使是經濟低迷，這個以中國為首的強大經濟區域也有足夠的韌性，特別是在政府強有力的刺激下，能夠克服新冠疫情的影響，穩定增長。那些認為經濟衰退即將到來的人認為，由于中國經濟也有很多弱點，亞洲/太平洋地區奢侈品受到的影響也將非常強烈。

2．歐洲

在歐洲，那些預測經濟暫時低迷的人認為，這種影響將在中等程度上顯現出來，而那些認為經濟全面衰退的人則認為，這種影響將非常強烈。除了負面的全球經濟因素對歐洲的綜合影響，預測經濟全面衰退的專家們認為，歐洲中部的戰爭將大幅提高當地能源價格，推動主要消費品的通貨膨脹，并對歐洲的經濟引擎，即德國、法國和英國產生明顯的負面影響

3．北美

就北美而言，預測經濟暫時低迷的專家認為，由于美國經濟相對較強，包括能源自給自足程度較高，而且距離戰爭較遠，影響大多為中等。然而，那些預測全球全面衰退的人指出，許多公司已經警告說，美國消費者正在迅速失去消費動力，他們指出，美聯儲(Federal Reserve)公開大幅加息，這對住房和借貸產生了沖擊效應，而通脹仍在繼續。他們認為，各種因素的綜合作用導致了不可避免的衰退。

總之，觀點是兩極化的。那些預測經濟暫時低迷的人認為，在各個地區，衰退將相對溫和，而那些認為經濟全面衰退的人則認為，它將對所有地區產生相對強烈的負面影響。在預測經濟全面衰退的應答者中，只有一小部分人認為衰退不會太嚴重。

三、哪些奢侈品類別將受到最大沖擊?

就奢侈品類別而言，無論低迷類型如何，專家們的看法都更為一致

1．消費技術最有可能蓬勃發展

無論經濟低迷還是衰退，最可能蓬勃發展的類別都是消費技術。消費者很可能會在很多東西上削減開支，但食品、住房、能源以及現在的消費科技，都是純粹的生活必需品。

2．葡萄酒和烈酒、美容和健康

專家們還預測，無論結果如何，葡萄酒和烈酒、美容和健康，這些現在被視為生活必需品的產品，尤其是千禧一代和Z一代，將會受到輕微到中等程度的影響。

3．旅游和休閑

旅游和休閑是疫情后增長強勁的品類。雖然沒有任何品類能夠幸免，但無論是經濟暫時低迷還是經濟全面衰退預測者都認為，旅游休閑行業將經歷輕度或中度的下滑影響。

4．時裝和皮具、汽車

對于時尚和皮具、汽車行業，預測分歧較大。汽車的供應問題可能會使需求和價格保持更好的狀態。時尚和皮具產品包括更實惠的奢侈品，但有激進買家可能會減少。無論如何，時尚皮具和汽車行業被認為比“必需品”行業更脆弱。

5．奢侈手表和珠寶

由于供應短缺，加上其高投資價值，奢侈手表和珠寶在兩種預測情況下都更有可能受到中等程度的影響。

6．豪華房地產

專家認為，無論是經濟暫時低迷還是全面衰退，豪華房地產都很容易受到影響，尤其是在經濟全面衰退時期。專家們認為，對于富裕的現金買家來說，這可能不是太大的問題，但所有收入水平的借款人都會三思而后行，因為住房持有成本在他們收入中所占的比例增大了很多。對于年輕的富人來說尤其如此。

7．家電及家居用品

鑒于房地產所受的影響，預計家用電器和家居用品行業也將受到類似的影響，只不過有的家庭辦公項目和家庭裝修正在進行，這將抑制部分下滑趨勢。

8．百貨商店

最后，百貨商店被認為較為脆弱的類別。這可能是由于歐美的百貨行業處于歷史性的高管理費用、高庫存和低利潤（譯注：歐美的百貨店，大多采用自營方式，在經濟下滑、消費減弱時會發生庫存積壓、管理費用過高等問題）。專家們還指出，事實證明，多品牌的數字奢侈品零售商即使在最好的時期也無法盈利。

四、經濟衰退可以創造機會

奢侈品協會首席執行官Milton Pedraza表示：

我們相信專家群體的智慧。我們無可挑剔的全球奢侈品專家網絡(GLEN)成員看到，奢侈品領域烏云密布。在一些地方，已經下雨了。雖然我們不能控制洋流，但我們可以巧妙地調節風帆。要按品類、按品牌摸清消費者的真實情緒，立即采取行動，消除浪費，動員起來，搶占市場份額。

對于有勇氣和資源的品牌來說，是時候利用這種困惑和恐懼，為未來投資了。品牌應該在人才、改變游戲規則的創新、可持續供應鏈、客戶預測和數據洞察、市場分析等方面進行投資。非常重要的是，要招聘和培養情商高的一線專家。

經濟低迷和衰退催生了重大機遇。這可能是最糟糕的時代。如果你用勇氣、技巧和信念行動，你就能把它變成最好的時代。

關于奢侈品研究所Luxury Institute

Luxury Institute是全球最值得信賴的奢侈品和高端商品及服務品牌研究、培訓和精英商業解決方案合作伙伴。憑借全球最大的奢侈品高管和專家網絡，luxury Institute為客戶提供高性能、前沿解決方案。在過去的20年里，Luxury Institute已經為超過1100個奢侈和高端商品和服務品牌提供服務。Luxury Institute開展了大量對富裕、富有和超級富有的消費者進行的定量和定性研究。

注：本文由中國百貨商業協會譯自奢侈品研究所Luxury Institute（https://www.luxuryinstitute.com/）的最新研究報告。報告闡述了奢侈品分類別和地區的發展趨勢，供行業參考。