一年一度的“雙11”購物季近日啟幕。進(jìn)入第14個(gè)年頭，這一起源于線上平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)，已演變?yōu)橄砭€上線下、綿延近半個(gè)月的購物狂歡。頗具風(fēng)向標(biāo)意義的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，也成為各界觀察中國經(jīng)濟(jì)的重要窗口。

　　就今年來看，熱度不減的“買買買”中，透露出不少新變化：其一，品質(zhì)消費(fèi)成為亮點(diǎn)，智能家居及戶外休閑帶動(dòng)相關(guān)品類迅速增長；其二，國貨品牌強(qiáng)勢(shì)出圈，美妝、運(yùn)動(dòng)等方面的知名品牌成交量大增；其三，相較于花里胡哨的繁瑣營銷，“直接打折”、簡(jiǎn)化優(yōu)惠規(guī)則的平臺(tái)更受青睞。

　　消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，釋放內(nèi)需亦是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)大盤的重要方面。有經(jīng)濟(jì)學(xué)研究指出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心最終都會(huì)轉(zhuǎn)向消費(fèi)。尤其是當(dāng)下，百年變局疊加世紀(jì)疫情，全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)亦不牢固，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定恢復(fù)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)向好復(fù)蘇的迫切性愈加凸顯。而從“2021年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為65.4%”等宏觀數(shù)據(jù)以及“雙11”等節(jié)點(diǎn)的情況來看，我國消費(fèi)市場(chǎng)潛力大、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒有改變，消費(fèi)市場(chǎng)總體恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢(shì)沒有改變。進(jìn)一步提升消費(fèi)馬車對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力，有必要剖析當(dāng)前消費(fèi)新動(dòng)向，探索其中蘊(yùn)含著的提振消費(fèi)“方法論”。

　　立足需求，把脈美好生活愿景，是激發(fā)消費(fèi)活力的重要切口。“收入水平是決定居民消費(fèi)水平的根本因素”。近十年來，我國居民人均可支配收入翻了一番，從2012年的1.65萬元增加至2021年的3.51萬元。老百姓錢袋子鼓了，必然帶來生活方式的變遷，生活需求正在從基本的衣食住行，轉(zhuǎn)向休閑文娛。以此次“雙11”為例，從帳篷、投影儀到天幕、卡式爐，戶外品類異軍突起的背后，是“精致露營”成為熱門度假方式；從掃地機(jī)器人、烘干機(jī)到洗碗機(jī)、洗鞋機(jī)，智能家電進(jìn)入尋常百姓家，彰顯“品質(zhì)家居”成為人們的共同追求。對(duì)老百姓而言，消費(fèi)既宏大又具體，從濃濃“煙火氣”中尋求新變，正是撬動(dòng)消費(fèi)的支點(diǎn)。

　　著眼供給，用足中國市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，是加速消費(fèi)升級(jí)的重要依托。中國有14億多人口的超大規(guī)模內(nèi)需市場(chǎng)，有世界上規(guī)模最大、成長最快的中等收入群體，孕育著消費(fèi)升級(jí)的巨大潛力。眼下，“中國的市場(chǎng)就是世界的機(jī)遇”是普遍共識(shí)，從國外大牌紛紛加入火熱“雙11”，到進(jìn)博會(huì)年年熱鬧，全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)涌入中國，極大豐富了產(chǎn)品供給，也給國人消費(fèi)帶來了更多可能。與此同時(shí)，在與世界同行的深度競(jìng)爭(zhēng)中，一眾國貨品牌也破圈生長，加緊向產(chǎn)業(yè)鏈高端爬升，“國貨正當(dāng)潮”成為市場(chǎng)新趨向。開放的市場(chǎng)帶來活躍的競(jìng)爭(zhēng)，旺盛的需求倒逼生產(chǎn)端提質(zhì)，在擴(kuò)大“世界市場(chǎng)”的同時(shí)，持續(xù)向“世界高端工廠”進(jìn)發(fā)，必能更好服務(wù)人民的美好生活。

　　優(yōu)化環(huán)境，完善多層次配套服務(wù)，是消費(fèi)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要保障。龐大的交通網(wǎng)絡(luò)配搭高效的物流體系，支撐起了國人購物消費(fèi)的“順暢絲滑”。歷年“雙11”，人們皆津津樂道于貨品的分鐘級(jí)送達(dá)，今年依托預(yù)售商品提前下沉、抵近等候，“像收外賣一樣收快遞”的極速體驗(yàn)更是被消費(fèi)者戲稱，“完全不給退款留機(jī)會(huì)”。不難看出，隨著移動(dòng)支付、快遞物流等硬件設(shè)施在一次次極限承壓中快速完善，如今消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已更多聚焦于軟環(huán)境上。能不能少些營銷話術(shù)的坑，能不能讓交易規(guī)則最大限度簡(jiǎn)化，能不能確保售后服務(wù)時(shí)時(shí)在線、周到貼心，這些“軟件”的完備與否，將持續(xù)檢驗(yàn)中國這個(gè)全球“最大市場(chǎng)”的成色。“硬件”“軟件”齊頭并進(jìn)，更多新潛力才能在日趨升級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)中被激發(fā)出來。

　　作為經(jīng)濟(jì)循環(huán)的終點(diǎn)與起點(diǎn)，消費(fèi)既是生產(chǎn)的目的也是生產(chǎn)的動(dòng)力。“動(dòng)力”作用不只表現(xiàn)在消費(fèi)規(guī)模上，更突出體現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上。一路走來，正是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的迭代升級(jí)，撬動(dòng)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條的全方位升級(jí)，構(gòu)筑起中國經(jīng)濟(jì)破浪前行的信心與底氣。消費(fèi)者對(duì)于高端智能產(chǎn)品的青睞，驅(qū)動(dòng)中國科技創(chuàng)新水平及制造業(yè)綜合實(shí)力的提升；“手機(jī)一點(diǎn)、貨品立來”的訴求，讓線上線下商超探索更為便捷無憂的消費(fèi)環(huán)境……就此而言，“雙11”的意義不僅在于社會(huì)消費(fèi)熱情的集中釋放，更重要的是產(chǎn)生了全球最大的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫之一，為消費(fèi)升級(jí)與供給升級(jí)的聯(lián)動(dòng)提供數(shù)據(jù)紐帶。從這一窗口向遠(yuǎn)處看，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，回應(yīng)消費(fèi)需求所在，營造良好消費(fèi)環(huán)境，積極培育中高端消費(fèi)新增長點(diǎn)，千方百計(jì)地讓消費(fèi)熱起來、火起來，就能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)起來、活起來，就能為高質(zhì)量發(fā)展蓄力。

　　順應(yīng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)、更好滿足大眾美好生活需要，正愈發(fā)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展堅(jiān)持以人民為中心的鮮明特征。眼下，第五屆進(jìn)博會(huì)即將開幕，參會(huì)企業(yè)中不少一頭正參與“雙11”促銷，一頭積極籌備參展。中國消費(fèi)市場(chǎng)潛力無限，期待更多產(chǎn)業(yè)、更多品牌在創(chuàng)新中提升品質(zhì)，在競(jìng)爭(zhēng)中開拓新局，給消費(fèi)馬車注入更強(qiáng)勁的動(dòng)能。