2023年春節(jié)消費(fèi)明顯復(fù)蘇，其中奢侈品增長(zhǎng)明顯。盤(pán)點(diǎn)近期境內(nèi)外媒體和相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告，可以大致觀察到奢侈品消費(fèi)中短期趨勢(shì)。

一、媒體報(bào)道

美國(guó)footwearnews.com網(wǎng)站1月17日：梅西百貨旗下的高端百貨店(Bloomingdale's)和Bluemercury(梅西旗下的奢侈品電商)“奢侈品消費(fèi)者狀況良好”。擁有高端百貨品牌尼曼 （Neiman Marcus）和波道夫·古德曼（Bergdorf Goodman）的尼曼集團(tuán)（Neiman Marcus Group），在截至2022年7月的財(cái)年，可比銷(xiāo)售額比上一年增長(zhǎng)了30%。即使奢侈品牌自己開(kāi)店直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售，許多品牌仍然選擇在百貨店銷(xiāo)售。

英國(guó)《路透社》1月20日：英國(guó)品牌博柏利（Burberry）對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇持樂(lè)觀態(tài)度，瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）同樣注意到了中國(guó)零售業(yè)出現(xiàn)的“強(qiáng)勁復(fù)蘇”跡象。一些分析師預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)防疫政策持續(xù)優(yōu)化，奢侈品牌今年的增長(zhǎng)前景將有所改善，“中國(guó)人將從西方人手中接過(guò)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的火炬”。

英國(guó)《路透社》1月26日：奢侈品牌和零售商都希望，隨著美國(guó)和歐洲在后疫情時(shí)代出現(xiàn)的消費(fèi)狂熱降溫，即將到來(lái)的中國(guó)出境游熱潮將在2023年為他們帶來(lái)強(qiáng)勁的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

即便如此，一些專(zhuān)家認(rèn)為，盡管如今中國(guó)消費(fèi)者能自由旅行，但越來(lái)越多中國(guó)奢侈品消費(fèi)仍將在境內(nèi)進(jìn)行。

《時(shí)代周報(bào)》1月26日：旗下?lián)碛新芬淄恰⒌蠆W、芬迪、蒂凡尼、寶格麗等國(guó)際一線(xiàn)奢侈品牌的法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)公布了最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其2022年度業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)情況，是整個(gè)奢侈品行業(yè)都極為關(guān)注的重點(diǎn)，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO伯納德·阿爾諾表示，“中國(guó)的富裕消費(fèi)者正在重返其門(mén)店，并對(duì)未來(lái)一年保持樂(lè)觀。

新華社海口1月28日電：2023年春節(jié)假期，海南離島免稅消費(fèi)持續(xù)火爆。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1月21日至1月27日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額15.6億元，比2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)5.88%；免稅購(gòu)物人數(shù)15.7萬(wàn)人次，比2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)9.51%；人均消費(fèi)9959元。

《上海證券報(bào)》1月30日：春節(jié)期間，線(xiàn)上電商平臺(tái)的奢侈品消費(fèi)十分火熱。京東年貨節(jié)期間，京東奢品整體成效額同比增長(zhǎng)109%，新品成交額同比增長(zhǎng)132%。

央廣網(wǎng)北京2月3日：“今年春節(jié)期間的客流量和銷(xiāo)售額都明顯高于前兩年，新年顧客的消費(fèi)欲望高漲。”北京SKP一家奢侈品門(mén)店銷(xiāo)售員向記者表示，今年春節(jié)消費(fèi)熱度一直持續(xù)到了大年初六。春節(jié)期間，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。除了旅游業(yè)、影視業(yè)，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)也是一片火爆景象。北京、成都、天津、廣州等地的多家奢侈品門(mén)店均迎來(lái)新年“開(kāi)門(mén)紅”。

二、公司分析

瑞銀集團(tuán)（UBS）:奢侈品行業(yè)在2022年取得了豐收，按固定匯率計(jì)算，全年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了16%。

貝恩咨詢(xún)公司(Bain):2022年全球奢侈品行業(yè)的總規(guī)模將達(dá)到1.4萬(wàn)億歐元，相比2021年持續(xù)增長(zhǎng)。2022年美國(guó)消費(fèi)者在奢侈品上的支出比2019年增加了88%，部分原因是他們?cè)谝咔榉饪仄陂g累積了儲(chǔ)蓄。2022年歐洲消費(fèi)者在奢侈品上的支出比2019年增加70%。

2022年中國(guó)人的奢侈品銷(xiāo)售額僅達(dá)到2019年銷(xiāo)售額的69%。2023年，隨著中國(guó)逐步從新冠疫情的影響中恢復(fù)，奢侈品市場(chǎng)會(huì)重新走上正軌。中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)基本面依舊穩(wěn)健，相比其他新興市場(chǎng)，中國(guó)有更多的中高收入消費(fèi)者，并且到2030年數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)翻番。

伯恩斯坦（Bernstein）投資研究機(jī)構(gòu) :2023年中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品銷(xiāo)售額可能最多增長(zhǎng)35%。全球奢侈品行業(yè)2023財(cái)年表現(xiàn)如何，很大程度上與中國(guó)市場(chǎng)有關(guān)。中國(guó)人可能會(huì)像西方消費(fèi)者那樣采取“YOLO”（You Only Live Once，意指活在當(dāng)下、及時(shí)行樂(lè)）的態(tài)度，從而再次踏出家門(mén)旅行，在歐洲消費(fèi)。

要客研究院《2022中國(guó)高凈值消費(fèi)者洞察報(bào)告》:中國(guó)高凈值消費(fèi)者的門(mén)檻為1000萬(wàn)元凈資產(chǎn)，目前中國(guó)高凈值消費(fèi)者總數(shù)為470萬(wàn)人，其中有大約15萬(wàn)人凈資產(chǎn)超過(guò)1億元，稱(chēng)為超高凈值消費(fèi)者。2021年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)18%，總消費(fèi)額達(dá)1465億美元；由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國(guó)家的高速增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，抖音《趨勢(shì)雷達(dá)-2022抖音奢侈品行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)》報(bào)告:2022年，抖音電商奢侈品行業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中結(jié)算GMV同比增長(zhǎng)1376%，支付用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)更是高達(dá)1401%。

隨著年輕一代成為社會(huì)中堅(jiān)力量，奢侈品的興趣用戶(hù)也處在快速地變化之中，整體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，18-23歲用戶(hù)占比1/3，比例明顯高于抖音大盤(pán)用戶(hù)。

優(yōu)奢易拍《2023春節(jié)二奢年禮消費(fèi)報(bào)告》：悅己消費(fèi)引爆女性消費(fèi)新時(shí)尚。報(bào)告顯示，平臺(tái)同比去年同期，總交易單量增長(zhǎng)16.5%，其中超7成女性用戶(hù)貢獻(xiàn)了63%以上的交易額。在消費(fèi)觀念方面，則表現(xiàn)出以?xún)?nèi)心需求為尺度，兼顧品質(zhì)和感知的“趨勢(shì)線(xiàn)”。

三、趨勢(shì)判斷

綜合各方面信息，判斷奢侈品消費(fèi)中短期的趨勢(shì)，主要有以下四個(gè)關(guān)鍵詞：

1、全球增長(zhǎng)：無(wú)論是國(guó)內(nèi)外的投研機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)媒體，還是品牌企業(yè)，都對(duì)2023年的奢侈品消費(fèi)持積極樂(lè)觀的態(tài)度。

2、中國(guó)市場(chǎng)：在各個(gè)主要奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中，行業(yè)最關(guān)注的仍然是中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者。這已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的最主要推動(dòng)力。身在中國(guó)市場(chǎng)的零售企業(yè)不可錯(cuò)失機(jī)會(huì)。

3、境外消費(fèi)：隨著市場(chǎng)的放開(kāi)，出境人數(shù)大幅反彈，不可避免地帶來(lái)奢侈品消費(fèi)的外流，但具體規(guī)模、對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響程度還有待觀察。

4、年輕一代：這是最受重視的一個(gè)群體，他們已成為奢侈品消費(fèi)的主力。