北京將推動實施包括消費新地標打造、消費品牌矩陣培育、數字消費創新引領、文旅消費潛力釋放、體育消費質量提升、教育醫療消費能級提升、會展消費擴容提質、現代流通體系優化升級、消費環境新高地創建、消費促進機制協同保障“十大專項行動”，培育建設具有北京特色和全球影響力的國際消費中心城市，全面提升北京消費國際知名度、消費繁榮度等指標。昨天，本市多部門召開北京培育建設國際消費中心城市媒體通氣會，記者從會上獲悉了如上內容。

關鍵詞 文化金三角 第二個三里屯

打造消費新地標彰顯時尚魅力

為培育建設國際消費中心城市，北京將實施消費新地標打造行動，著力打造優勢互補、特色凸顯的消費新地標，全力提升“北京消費”的全球吸引力。

市商務局相關負責人介紹，北京將依托故宮、王府井、隆福寺形成的“文化金三角”，推進王府井商圈商業、旅游、文化、科技深度融合，并推進前門大柵欄商圈打造“老字號+國潮”傳統文化消費圈，推進西單-金融街商圈一體化進程。

依托華貿、國貿、SKP等商業綜合體，北京將加快形成千億級國際化商圈，提升消費集群國際競爭力。其中，將首鋼園培育成“體育+創意”全球首發消費圈；將五棵松華熙LIVE培育成“時尚+夜京城”多元業態網紅打卡地；將麗澤地區培育成“數字+商務”體驗消費圈；建設一批國際特色街區，打造“第二個三里屯”。

北京還在建設新型消費圈，以環球主題公園、大運河景區、張家灣設計小鎮、臺湖演藝小鎮、宋莊藝術小鎮建設為重點，布局一批高品質消費設施。此外，充分發揮“雙機場”優勢，建設空港型國際消費“雙樞紐”；按照站城一體化模式，打造購物、商務、文娛于一體的軌道微中心消費鏈；將回天地區打造成“商圈+生活圈+夜經濟”消費重鎮。

關鍵詞 “故宮模式”書香京城

挖掘文化資源釋放文旅消費潛力

擴大文化和旅游消費、釋放文化和旅游領域的消費潛力，是北京培育建設國際消費中心城市的重要內容。據悉，市文旅局制定了培育“紅色旅游”品牌、建設“書香京城”等19項細化措施，并通過環球主題公園一期建設項目、城市副中心劇院項目、王府井外文書店整體升級改造項目、首鋼香格里拉酒店項目、八達嶺希爾頓逸林酒店項目等重大文旅項目，推動文旅消費潛力釋放。

市文旅局相關負責人介紹，北京將充分挖掘城市文化IP資源，推廣“故宮模式”，加強歷史文化資源活化利用，建設好北京市文化文物單位文創產品開發平臺，打造北京文創品牌。圍繞北大紅樓、盧溝橋和宛平城、香山革命紀念地等片區，加快紅色主題產品開發，打造集參觀、教學、培訓、體驗為一體的全國一流愛國主義教育基地。豐富大運河文化帶、長城文化帶、西山永定河文化帶旅游消費主題功能，做強古都文化游、皇家宮苑游及現代文化游等特色旅游板塊，不斷完善旅游基礎設施和公共服務設施。

優化融合北部旅游資源方面，將設計開發“北京冰雪游”“北京冬奧游”等冰雪旅游、冬季旅游主題線路，力爭將密云古北水鎮、延慶世園公園、海淀稻香湖打造為國家級旅游休閑區。加快南部旅游設施開發方面，以周口店、琉璃河、云居寺等歷史古跡為重點，以山水休閑為補充，打造“房山-門頭溝-海淀”和“房山-豐臺-北京老城”精品旅游線路。

據介紹，北京將優化全市5A級景區布局，支持香山公園、野鴨湖景區等高品質等級景區爭創國家5A級景區。此外，依托山、泉、湖、村等生態資源，推進王佐全域旅游小鎮、門頭溝全域旅游示范區等項目建設，打造國際化休閑度假旅游目的地。培育一批有國際影響力的住宿品牌，開發一批精致四合院酒店和精品民宿小院，重點推廣高品質、文化主題的中小型精品酒店。

建設“書香京城”方面，北京將制定示范書店評選標準，支持一批示范書店加快發展。優化實體書店結構布局，重點推進實體書店進高校、進商場、進園區。依托王府井大街升級改造，推動王府井書店、外文書店等實體書店轉型為多功能文化空間，打造文化消費新地標。

關鍵詞 中網北馬 頂級賽事

以頂級體育賽事帶動體育消費

高水平體育賽事對挖掘和釋放消費潛力、保障和改善民生、打造經濟增長新動能具有重要意義。市體育局相關負責人介紹，將全力配合有關部門籌辦一屆“簡約、安全、精彩”的北京冬奧會，積極做好2023年亞洲杯足球賽北京賽區的籌備工作。同時，積極提升中國網球公開賽、北京馬拉松等品牌體育賽事的國際影響力，積極引進和培育“三大球”、乒乓球、羽毛球等國際體育賽事，支持冰雪類國際體育賽事在京舉辦等，以頂級體育賽事帶動體育消費，提升國際消費中心城市的影響力。

據介紹，市體育局將大力發展群眾性冰雪運動，將冬奧遺產鞏固發展作為一項重要任務，依托北京冬奧會場館和各類冰雪運動設施，進一步推進群眾性冰雪運動普及，保持后冬奧時代的冰雪參與熱情。持續辦好北京市冬季運動會、北京市民快樂冰雪季等冰雪賽事活動，到2022年努力達到1000萬人參與冰雪的目標，促進冰雪運動消費。

為豐富多樣化體育消費供給，北京將積極推進北京國際體育產業園、南海子體育產業園等體育服務綜合體建設，打造集運動、休閑、餐飲、文化于一體的體育主題消費圈。同時，持續完善群眾身邊的體育健身設施，打造“15分鐘健身圈”。一方面，推進大型體育場館開放利用，提升各類大型體育場館賽事服務能力。另一方面，充分利用疏解騰退空間、城市“金角銀邊”和符合條件的公園綠地，不斷完善全民健身體育設施保障體系，促進全民健身發展，為體育消費夯實基礎。

來源：北京日報 記者：馬婧

《2021化妝品行業百貨渠道復盤及趨勢報告》權威發布