雙十一即將到來，廣州百貨除了連番布置提前促銷，同時加大了“觸網”力度。記者調查發現，最近廣州的摩登百貨、廣百、友誼等百貨紛紛加大力度投入自身電商建設，有的百貨投入已經過億元。

實體零售的冬天沒有過去，根據中華全國商業信息中心近日發布的零售監測信息，2015年前三季度，全國百家重點大型零售企業累計同比增長0.4%，低于今年上半年累計增速。其中，9月份全國百家重點大型零售企業零售額同比下降1.6%，增速相比上年同期回落1.3個百分點，由此預測四季度商品銷售仍將面臨較大壓力。

更可怕的是，電商每年搶奪銷售的“殺手锏”——雙十一又來了。為此，廣州摩登百貨日前宣布全新改版其電商網站摩登網。摩登百貨董事長、總經理周強表示，“摩登網改版后，主要經營名品特賣、跨境電商兩大板塊，網站打通與廣州三大海關的接口，同時與卓志集團、威時沛運、跨境通等公司合作，經營跨境商品單品數量多達5000多個，名品特賣商品數量也近1000個，而在未來，網站還會陸續開發20%～30%的摩登百貨獨有的單品。”

不僅是摩登對自建電商大刀闊斧改變，此前，廣州友誼已建成“友誼網樂購”及“網樂購OUTLETS”購物平臺，未來還計劃持續加大對電子商務的投入。廣百百貨的“廣百百購網”投入也以億元計。

廣州百貨抱團觸網，而在廣東省外，實體店選擇聯合抗擊，包括銀泰商業、大商集團、王府井集團、銀座商業、天虹商場、大潤發、步步高、五星電器、樂語通訊、樂城超市等17家零售企業聯合發起購物節，活動定在11月11-16日，期間這些商家將送出數億購物券和紅包。  

有業內人士認為，網上零售每年的增長幅度在20%甚至30%，而實體零售的整體增長是個位數的增長。所以對于很多業態來講，競爭壓力都是電商分流造成的，但實體百貨加大電商投入力度能否獲得“絕地逢生的救命稻草”還有待現實考驗，目前國內依然沒有出現成功案例。