《爸爸去那兒》等的親子真人秀節(jié)目火爆，讓節(jié)目中的萌娃們變成“小童星”，除了親子互動(dòng)關(guān)系，被人們討論最多的話題之一就是他們的穿衣打扮，眼尖的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)王詩(shī)齡等高人氣小朋友身上童裝不少價(jià)值不菲。繼運(yùn)動(dòng)品牌搶灘童裝市場(chǎng)之后，奢侈品牌紛紛瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)。以往并不被重視的童裝市場(chǎng)，正成為整個(gè)服裝行業(yè)的“香餑餑”。

記者了解到，奢侈品牌紛紛開(kāi)拓童裝市場(chǎng)，不僅在品牌旗艦店中獨(dú)辟場(chǎng)地，更設(shè)置集合店或獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都在兩位數(shù)以上。LV、香奈兒、Gucci、Guess、Armani等奢侈品牌童裝零售網(wǎng)絡(luò)布局明顯加快。

以Burberry集團(tuán)為例，其10月最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2015年上半年，集團(tuán)零售營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)3.5%，達(dá)7.74億英鎊（合11.9億美元），剔除匯率影響，集團(tuán)零售營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)2%。不過(guò)，其童裝營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10%，在剔除匯率基礎(chǔ)上，增長(zhǎng)8%，遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)。上半年，其女裝營(yíng)業(yè)額持平;配飾增長(zhǎng)2%;男裝營(yíng)業(yè)額也持平，但在剔除匯率基礎(chǔ)上，下跌1%;美妝品類(lèi)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)4%。

2011年底,《中國(guó)奢侈品報(bào)告》調(diào)查的信天翁商務(wù)咨詢公司,與顧騰顧問(wèn)有限公司共同發(fā)布了一份兒童奢侈品調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示,900名參與調(diào)查的消費(fèi)者中,超過(guò)60%的消費(fèi)者每月會(huì)花費(fèi)超過(guò)3000元人民幣購(gòu)買(mǎi)兒童奢侈品。

《兒童奢侈品報(bào)告》還指出,中國(guó)父母為孩子購(gòu)買(mǎi)奢侈品的時(shí)機(jī)比其他國(guó)家的父母更多。除了孩子的生日,中國(guó)父母通常會(huì)慶祝“出生百日”、春節(jié)以及兒童節(jié),贈(zèng)送禮物正是慶祝各種紀(jì)念日的傳統(tǒng)項(xiàng)目。另外,一些富裕的消費(fèi)者亦熱衷慶祝西方節(jié)日,如圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)和新生兒洗禮,因此,人們有了更多溺愛(ài)兒女的機(jī)會(huì)。童裝奢侈品市場(chǎng)的誘人前景由此可見(jiàn)一斑。

而在最近，全面二胎放開(kāi)，政策紅利凸顯，讓處于低迷態(tài)勢(shì)的服裝行業(yè)找到了新契機(jī)，眾多品牌紛紛加速高端童裝市場(chǎng)的布局，搶占先機(jī)。不少?lài)?guó)內(nèi)企業(yè)也加速在高端童裝市場(chǎng)的布局。

以Dior為例,Baby　Dior號(hào)稱(chēng)是世界上第一個(gè)推出童裝的國(guó)際時(shí)尚品牌。而B(niǎo)aby　Dior本身就是一個(gè)迷你的全時(shí)尚帝國(guó)。它專(zhuān)為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計(jì),從0至3的嬰幼兒裝,到2至12歲的兒童裝,每個(gè)年齡范圍都分為女孩系列與男孩系列。童鞋、奶瓶、動(dòng)物玩偶及禮盒等你可以想象到的童裝配件全部包羅其中。

2010年11月3日，Burberry2010秋冬童裝產(chǎn)品系列正式在各大Burberry門(mén)店開(kāi)始銷(xiāo)售，這些童裝在設(shè)計(jì)上大都延續(xù)了其成人系列服飾的優(yōu)雅品味與元素，就像是Burberry成人系列的“縮小版”，比如其經(jīng)典的風(fēng)衣造型、格紋元素等，顏色的色調(diào)卻充滿童趣。

另一意大利奢侈品牌Gucci也在2011年首次正式發(fā)布了其第一個(gè)童裝系列，風(fēng)格也延續(xù)了主品牌的性感和作風(fēng)大膽，產(chǎn)品從0-12歲有8個(gè)分類(lèi)，含珠寶和配飾。價(jià)格幾十歐到幾百歐不等，稍低于Baby Dior。

擁有多年高端母嬰行業(yè)經(jīng)驗(yàn)背景的Naissance Boutique(倪頌)總裁Nick Shiah 認(rèn)為，時(shí)尚前衛(wèi)的消費(fèi)主力80后、90后正在進(jìn)入生育期，他們中富裕家庭正在成為高端嬰童消費(fèi)的主力。有預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)城市富裕家庭將超過(guò)440萬(wàn)，這些娛樂(lè)圈、企業(yè)圈等富裕家庭將‘培養(yǎng)’出一大批新生代奢侈品消費(fèi)者。