2016年計劃開業的21個商業項目，引進品牌半數為“輕奢品”。

本周，記者從深圳部分購物中心了解到，由于消費者逐漸放棄奢侈品并轉而青睞輕奢品，深圳購物中心今后或將不再“耍大牌”。

幾年前的中國消費者對迅速涌入中國市場的“洋品牌”充滿了熱情，擁有奢侈品是身份地位的象征。因此，不少消費者對追求國際一線大牌變身時尚人士，樂此不疲。然而，隨著消費理念逐漸過渡到理性階段，那些耳熟能詳的大品牌在國內的銷售開始呈現疲態。加之國內中產階級的消費群體數量不斷增加，并最終成為消費主導，消費者對服裝品牌的選擇也發生了不小的變化。

在行業增長放緩的背景下，國際奢侈品們也開始尋求轉變。貝恩咨詢公司發布數據顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉移至西方和南方。

與之形成鮮明對比的則是“輕奢”品牌在中國的強勢崛起。LOGO崇拜的年代過去了，從看得見的消費到看不見的消費的轉變，給了這些輕奢品牌無限商機。深圳海岸城購物中心，近兩年陸續開始引進“輕奢”品牌，美國品牌Michael Kors就是其中之一。 MarcJacobs是由美國天才設計師馬克·雅可布(MarcJacobs)創立的同名品牌，目前隸屬于全球最大的奢侈品集團LVMH公司旗下。

“輕奢”，是介于傳統大牌奢侈品和普通消費品之間的時尚消費品，其目標消費者是日漸壯大的新生代中產階級。

在深圳，以往高端購物中心或百貨公司，常追求國際一線奢侈品牌作為其標配。而為了引進這些高端品牌，一些商場甚至不惜降低平均扣點;更有甚者愿自掏腰包為這些大品牌做門店裝修。那一時期，除了要付出諸多代價來吸引大牌撐門面，商場本身還要做推廣、管理，這已是業內公開的秘密。

加之近一段時間以來，業態重復、單一，成為深圳各大商場被頻繁詬病的原因。因此商場最后不得不放棄對奢侈大牌的追求，轉而向輕奢品牌伸出橄欖枝。

記者了解到，2016年深圳計劃開業的商業項目共有21個，商業總體量近120萬平方米。其中體量在10萬平方米以上的商業項目有聯投東方park、深圳卓悅匯、天逸時代廣場，體量在5萬到10萬平方米之間的項目有正中秀購物中心、中海環宇新天地、佐鄰虹灣、壹加捌e購中心、中洲πmall、KK ONE、東海繽紛天地、星城購物中心、新生活廣場、東門信和廣場等共11個項目，其中引進的“輕奢品”品牌項目占一半以上。

而所謂輕奢品是理性消費的衍生物，比起傳統奢侈品的昂貴價格，輕奢品既保持了普通消費者對產品品質的優良體驗，同時產品價格相對平易近人很多。業界對于“輕奢”的定義是“可以負擔得起的奢侈品”。