作為一個恬淡的人，當別人說品觀君是“全化妝品行業第一帥”的時候，品觀君總是低著頭任他們說去。品觀君不關心“第一帥”是誰，這些沒有意義，畢竟品觀君做的是實力派。

而作為一個八卦的人，當別人說“XXX是第一品牌”的時候，品觀君是無論如何都要進去插一腳的。比如“2015年百貨渠道化妝品品牌Top10榜單”這個話題，嘖嘖嘖，聊起來比和范冰冰約會都香。

還真別說，這個榜單已經由中怡康市場研究公司研究出來了。而公布它的不是別人，正是中國最大的化妝品上市企業——上海家化。品觀君之所以說這個，是想說：這個榜單雖不是中怡康官方告訴品觀君的一手資料，但也是很有參考價值的!

2015年百貨渠道Top10品牌出爐

廢話不多說，咱們先看榜單：

>>數據來源：中怡康市場研究公司

這份榜單上的都是百貨渠道的強勢品牌，而且全都是大公司旗下的品牌。雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH、愛茉莉太平洋、寶潔、資生堂、上海家化、香奈兒這些大公司都有一至兩個品牌在榜單上。這說明，中國化妝品市場百貨渠道的各股勢力其實是比較均衡的，并沒有出現一個集團一家獨大的情形。

這意味著什么?意味著百貨渠道還有機會啊!中國本土不少品牌現在都希望改變原來不上檔次的品牌形象而往百貨店里面擠，這個渠道雖然仍是大牌們的天下，但尚未出現可以一手掌控這個渠道的超級巨頭。從這一點來說，中國消費者在選擇上還是比較多元化的，歐美中日韓的品牌都有，中國本土品牌則可以在縫隙中謀求發展。

但話說回來，百貨渠道近兩年日子過得是比較慘的。品觀君用“比較慘”這個詞，是相對電商、化妝品專營店這些渠道來說的。

數據顯示，百貨渠道2015年的增長率為1.5%，其中護膚品類增速趨于零。相比之下，化妝品專營店的增速達到17%，可是超過了全年中國化妝品零售總額8.8%的增速!

因此，品觀君猜測去年大牌們幾乎是沒有取得多少增長的。去年零售形勢不佳，不少百貨店都直接關門了，下文咱還有更加有力的證據。在此之前，我們先來對比一下2014年的數據來看一下Top10品牌具體名次的變化!

美寶蓮出局，未來是高端品牌的?

品觀君手上不止有2015年百貨渠道的部分數據，對比2014年1-11月的百貨渠道Top10品牌，可以發現一些有意思的現象。

為方便理解，品觀君整理了一下這些變化具體所在：

1、2014年排名第10的歐萊雅旗下彩妝品牌美寶蓮的位置，在2015年被寶潔旗下SK-II取代。而且，SK-II一上來就超過了自己的兄弟品牌玉蘭油。

2、2015年，歐珀萊超越歐萊雅，重新奪回第三。之所以說奪回，是因為2013年歐珀萊就比歐萊雅排名靠前。它們的關系有點像雅詩蘭黛和蘭蔻。

3、2015年，香奈兒被迪奧超越，退出前五。實際上，品觀君對這個排名存有質疑：按2015年份額變化計算2014年迪奧的名次是有誤的。綜合來看，品觀君認為2015年名次更可靠，詳情參考下文。

4、Fancl在2013年還是前10的品牌，2014年以后不再上榜。照這趨勢，不知道美寶蓮將來怎么樣?要知道，2013年美寶蓮可排在第9。

5、蘭芝在去年表現不錯，上升兩位排在了第7。與此同時，佰草集則下滑1個名次。

從大致的變化形勢來看，Top10品牌陣營比較穩定。上海家化旗下佰草集品牌是唯一躋身百貨渠道Top10陣營的國貨品牌，因而也是百貨渠道第一國貨品牌。同時，雖然歐美品牌仍是百貨渠道Top10品牌的主力，但隨著近兩年韓流的進一步深化， 韓國品牌的地位正在提升。

除此之外，上榜的絕大部分是高端和中端品牌，相對大眾的美寶蓮今年已經出局了，中國化妝品市場呈現的高端化趨勢越來越明顯。