“快時尚”也有“慢”下來的時候。

近日，全球大型快時尚品牌優衣庫母公司迅銷集團、H&M集團等最新財報數據顯示，其全球多個市場業績均出現不同程度下滑。

經過幾年快速發展的快時尚品牌，開店擴張一度是其保持業績增長的靈丹妙藥，也給國內傳統百貨帶來了沖擊，但是，伴隨著新鮮感的退去和消費結構的升級，“快時尚”也將迎來發展拐點。

快時尚步入下坡路

作為亞洲最大服飾零售商，快時尚連鎖巨頭優衣庫母公司迅銷集團今年開局不利，其2016財年上半年綜合經營溢利總額為993億日元，同比減少33.8%；所得稅前綜合溢利為820億日元，同比減少49.9%。值得一提的是，其日本本土業績以及以大中華區為主的海外市場業績表現均未達標，營業利潤同比分別下降12.4%和14.2%。受此影響，迅銷集團還調低了2016財年全年盈利和收入預期。此外，迅銷集團UNIQLO品牌的業績也不如意，其大中華區和韓國市場的溢利均有所減少。

無獨有偶，全球第二大服裝零售商H&M如此前預期，2016年第一季度業績也遭遇較大幅度滑坡。H&M財報顯示，公司一季度凈利潤為25.5億瑞典克朗，同比下跌達30%。H&M也指出溫暖天氣導致H&M大量冬季服飾積壓，過度打折清理庫存導致集團一季度毛利率暴跌320個基點至55%，另外由于采購成本增加，稅前利潤也下滑29.6%。

更慘的是GAP。

公開消息也顯示，Gap集團的2015財報透露，去年第四季其凈利潤為2.14億美元，較2014年同期暴跌33%。在集團營收占比42%的Old Navy全年銷售增長1%，與上一財年的6%相比增勢明顯放緩，這也導致集團銷售總額自2011財年以來出現首次下滑。

多位業內人士表示，快時尚業績集體滑坡，與整體宏觀經濟不景氣有關。中國貿促會研究院研究員趙萍稱，服裝行業屬于“選購商品”，受經濟影響會很大。

其實，快時尚品牌巨頭在剛進入中國時往往只鎖定一線城市，但隨著國內消費市場環境和消費水平發生變化，快時尚品牌巨頭也紛紛開始瞄準二三線城市，而且因為該品類價格“親民”的因素，往往會得到很好的市場反應。

快時尚 慢反應

值得注意的是，在2006年左右快時尚進入中國市場后，一度被認為是為疲軟的服裝零售市場注入了一劑強心針。

Zara在2006年首次進入中國開設旗艦店，隨后2007年H&M進入中國市場，意大利快時尚品牌Mango緊隨其后在中國開出了首家店，Gap則相對較晚,在2010年才宣布進入中國市場。

事實上，中國服裝零售業在2000年~2007年還是以百貨、超市為主導，快時尚品牌的入侵，被業內稱為服裝行業的“救命稻草”，也強烈沖擊了國內傳統百貨。

以Zara為代表的快時尚品牌通常不進駐百貨商場，而是開在人流密集的街邊甚至百貨商場門口，以低價、時尚為主要特征，能取悅龐大的消費人群，2012年~2015年是快時尚的集中發力階段。

經過幾年高速發展后，快時尚是否已經到了臨界點？

有業內人士指出，目前中國乃至全球經濟增長放緩和需求疲軟的背景下，快時尚行業難以出現第三輪發展高潮，未來快時尚品牌將普遍走向低谷。

另有資深人士表示，快時尚品牌以全新的形式進入中國市場后，并迅速開店擴張，給中國消費者帶來了新鮮感，但如今新鮮感退去，以開店擴張的形式增加收入也遭遇了天花板，所以會造成如今業績下滑的情況。

趙萍還認為，在消費結構升級后，消費者會更加關注商品品質，質量上相對更弱的快時尚品牌很難再吸引到高端消費者。