北京王府井百貨大樓再迎升級改造 英國哈姆雷斯年底進駐

　面對日新月異的商業市場環境變化，作為老牌商業標桿的王府井百貨（專題閱讀）大樓時隔4年后再度舉起升級改造大旗，本月起對大樓南館一萬平方米經營面積進行拆除重裝，同時引進更受年輕客層關注的國際品牌項目——英國玩具品牌哈姆雷斯體驗店。經過重新定位后，預計今年底百貨大樓將完成“更年輕、時尚、家庭化”的轉變。

　　昨天上午9點半，距百貨大樓上午10點開門還有半小時，不少顧客已經從四面八方趕到樓門口排隊，其中大部分人都是沖著此次大樓在封閉改造前推出的打折出清活動。進入百貨大樓，“拆”、“封場出清3折起”等巨幅海報映入眼簾，上面密密麻麻寫著輕奢品牌、化妝品、運動裝備、服飾等各樓層促銷信息，廣播里也滾動播出大樓要拆的信息。11點半左右，部分樓層擺放的花車前已經略顯擁擠，收銀臺的排隊等候時間也要5分鐘以上。據了解，截至下午兩點左右，百貨大樓的客流量比平時增加50%。

　　據了解，之所以選在5月的商業淡季期間舉辦如此大力度的促銷活動，實際上百貨大樓是為了給一家英國玩具店“騰地方”。百貨大樓市場營銷部部長金靜怡昨天表示：“此次百貨大樓大力度促銷活動將持續到5月21日，當晚閉店后，北京市百貨大樓南館西配樓、西附屬樓1至5層將正式封閉改造，預計時長達半年之久，改造面積達一萬余平方米，占整個百貨大樓面積的1/10，如此大動作可算得上十年來首次。”

　　據了解，由于新引進了英國擁有255年歷史的玩具店“哈姆雷斯”，以租賃的方式將西配樓1至5層進行出租，預計將于年底開業，除了售賣玩具，還有親子互動、餐飲等吃喝玩樂等一條龍服務。金靜怡透露，此次百貨大樓將對部分品牌進行調整，此外1層國際精品項目也將有品牌調整，2層女裝品類也將調整為少淑裝；耐克、阿迪達斯近千平方米的“大店”預計將于下半年新裝亮相于4層北館，這兩個品牌將打破傳統模式，以大型體驗店形式入駐，這些變化足以看出王府井百貨正在發力年輕消費群體市場，更注重給他們提供優質的逛店感受。

　　“目前化妝品品類、女裝是百貨大樓在王府井商圈的強勢品類，但兒童品牌以及配套比較薄弱。以往我們的客戶群體定位更偏向成熟女性群體，但現在我們更看重年輕市場的購買力，以及家庭化購物的發展趨勢。”金靜怡說。