國(guó)產(chǎn)鞋履品牌的黃金時(shí)代還是落幕了。

　　以女鞋起家的星期六最近計(jì)劃轉(zhuǎn)型新零售戰(zhàn)場(chǎng)。日前，星期六披露戰(zhàn)略合作公告稱，集團(tuán)與匯潔股份簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方擬在品牌、渠道、客戶資源等方面進(jìn)行深度整合，計(jì)劃共同出資，在2018年內(nèi)注冊(cè)成立一家專門(mén)從事鞋類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、品牌推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售的項(xiàng)目公司。星期六則將逐步轉(zhuǎn)移旗下的部分品牌和資產(chǎn)至合資項(xiàng)目公司，實(shí)現(xiàn)新零售模式的轉(zhuǎn)變。

　　有分析人士表示，星期六剝離鞋履業(yè)務(wù)專攻新零售，是在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下破釜沉舟的最后一搏。今年以來(lái)，星期六內(nèi)外交困的局面繼續(xù)惡化。

　　6月16日，星期六發(fā)布控股股東部分股份補(bǔ)充質(zhì)押的公告顯示，控股股東處于質(zhì)押狀態(tài)的股份已達(dá)到91.03%。這是2018年以來(lái)星期六控股股東第三次補(bǔ)充質(zhì)押。一方面，控股股東不斷補(bǔ)充質(zhì)押，另一方面，星期六的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)惡化。根據(jù)星期六發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)，集團(tuán)去年?duì)I業(yè)收入為15.05億元，歸母凈利潤(rùn)虧損3.52億元，上年同期為2083.96萬(wàn)元。同時(shí)集團(tuán)還有高達(dá)13.79億元的庫(kù)存。

　　此外因市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化使得外貿(mào)業(yè)務(wù)受到影響，星期六于上月初宣布計(jì)劃注銷(xiāo)其控股的東莞雅星鞋業(yè)有限公司。據(jù)公開(kāi)資料顯示，東莞雅星成立于2011年11月，注冊(cè)資本1750萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍涉及產(chǎn)銷(xiāo)鞋類(lèi)、鞋材、箱包制品等項(xiàng)目，星期六持有60%股份。

　　星期六鞋業(yè)股份有限公司總部位于廣東佛山，經(jīng)營(yíng)的品牌包括自有ST&SAT星期六、FBL菲伯利爾和SAFIYA索菲婭、MOOFFY、Rizzo等品牌，代理意大利品牌Baldinin、Killah等。

　　2016年3月，該公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”正式更名為“星期六股份有限公司”。當(dāng)時(shí)有分析人士認(rèn)為，星期六更名意在弱化鞋業(yè)主業(yè)，為多元化轉(zhuǎn)型鋪路。2016年8月，星期六以總價(jià)3.7億元收購(gòu)了美國(guó)CBSi媒體集團(tuán)旗下的OnlyLady女人志、閨蜜網(wǎng)兩個(gè)女性網(wǎng)站，印證了星期六積極轉(zhuǎn)型的意圖。

相較于市場(chǎng)上的其他品牌，星期六的轉(zhuǎn)型意識(shí)實(shí)際上較為超前，很早就看到將媒體資源整合進(jìn)品牌的前景。隨著社交媒體日益發(fā)揮作用，星期六希望構(gòu)建時(shí)尚IP生態(tài)圈，打造媒體和社交平臺(tái)、IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和IP集合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)流量聚集、內(nèi)容制作和商業(yè)變現(xiàn)三大功能。去年6月，星期六還成立全資子公司“北京奧利凡星信息技術(shù)有限公司”，進(jìn)一步推進(jìn)新戰(zhàn)略的發(fā)展和時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)。

　　但是與Yoho！等整合媒體與電商的IP平臺(tái)不同，業(yè)務(wù)過(guò)于單一、渠道網(wǎng)絡(luò)龐大，并且線上市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)匱乏的星期六跨界轉(zhuǎn)身的難度不小。雖然其收購(gòu)女性網(wǎng)站具有一定前瞻性，但是媒體轉(zhuǎn)型所面臨的變化又帶來(lái)不確定因素。兩年來(lái)，星期六轉(zhuǎn)型仍未見(jiàn)成效。

　　事實(shí)上，隨著消費(fèi)者喜好的變化，國(guó)內(nèi)主要鞋履集團(tuán)的情形均已發(fā)生了劇變。

　　去年4月，被譽(yù)為“一代鞋王”的百麗國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“百麗國(guó)際”）宣布被收購(gòu)并于7月27日從港交所退市。由高瓴集團(tuán)牽頭、鼎暉投資及百麗國(guó)際的執(zhí)行董事于武和盛放組成的財(cái)團(tuán)向百麗國(guó)際提出私有化提議，建議收購(gòu)總價(jià)531億港元。

百麗國(guó)際私有化退市的消息一度震驚行業(yè)，業(yè)內(nèi)不乏各種一代鞋王落幕的感慨。但也有分析指，此次交易對(duì)百麗國(guó)際而言是一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。百麗國(guó)際創(chuàng)始人、董事局主席鄧耀曾表示啟動(dòng)轉(zhuǎn)型是集團(tuán)目前的當(dāng)務(wù)之急，如果百麗國(guó)際能夠融合新的資本，充分利用高瓴資本與鼎暉運(yùn)營(yíng)、數(shù)字轉(zhuǎn)型的豐富經(jīng)驗(yàn)，重新發(fā)掘新的市場(chǎng)與價(jià)值，或能實(shí)現(xiàn)一個(gè)雙贏的局面。

　　百麗國(guó)際首席執(zhí)行官盛百椒則坦承，集團(tuán)面臨一個(gè)形勢(shì)嚴(yán)峻、亟待轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，未來(lái)只有將傳統(tǒng)零售模式與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式充分融合，結(jié)合新零售戰(zhàn)略，百麗國(guó)際才有可能維持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“不轉(zhuǎn)型就會(huì)死掉，最差情況還未到來(lái)”。

　　私有化后，百麗國(guó)際很快顯示出積極態(tài)勢(shì)。據(jù)百麗鞋類(lèi)事業(yè)部總裁兼新業(yè)務(wù)事業(yè)部總裁盛放表示，2017年集團(tuán)終端零售總額超過(guò)了500億，稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)超過(guò)90億港幣。其中，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)止住了連續(xù)3年下滑態(tài)勢(shì)，在2017年取得了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。去年運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)和銷(xiāo)售估計(jì)都超過(guò)20%以上的增長(zhǎng)。

　　今年5月，又有消息稱百麗控股大股東高瓴資本和鼎暉投資正在考慮將百麗集團(tuán)旗下運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)拆分，并最早于明年赴港上市，計(jì)劃募資10億美元。

　　以鞋業(yè)起家的百麗國(guó)際似乎也開(kāi)始看好服飾市場(chǎng)和小眾品牌孵化業(yè)務(wù)。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，百麗集團(tuán)已入股小眾時(shí)裝品牌initial，不過(guò)，未透露具體的交易金額和股權(quán)占比。initial于2000年創(chuàng)立，其每家門(mén)店均以舒適簡(jiǎn)約的復(fù)古風(fēng)格為設(shè)計(jì)理念，擁有極高的辨識(shí)度。數(shù)據(jù)顯示，目前initial在中國(guó)共擁有105家門(mén)店，年收入已達(dá)10億元人民幣。

業(yè)界常常將百麗國(guó)際與達(dá)芙妮兩個(gè)“大眾鞋王”的轉(zhuǎn)型做對(duì)比，后者目前仍未從業(yè)績(jī)泥潭中走出。有分析指出，達(dá)芙妮的失敗，在于市場(chǎng)被嚴(yán)重稀釋的情況下，仍然將“幾乎所有的雞蛋”放在一個(gè)籃子里，而百麗早就代理了不少運(yùn)動(dòng)品牌和潮流女裝品牌，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)占到半壁江山。

　　去年達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額同比減少19.85%至52.11億港元，凈虧損達(dá)7.34億港元，市值則較最初上市時(shí)的170億縮水至現(xiàn)在的約7億港元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，集團(tuán)去年全年凈關(guān)閉1009個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，目前核心品牌業(yè)務(wù)合共有3589個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。去年5月，達(dá)芙妮主席陳英杰辭任，由CEO張智凱接任。

為升級(jí)品牌形象吸引年輕消費(fèi)群體，達(dá)芙妮在新門(mén)店和對(duì)外宣傳資料中一律使用英文名DAPHNE。于去年6月推出與美國(guó)潮流品牌Opening Ceremony的跨界合作系列Pink Crush，由Opening Ceremony創(chuàng)始人、KENZO創(chuàng)意總監(jiān)Humberto Leon和Carol Lim親自設(shè)計(jì)，產(chǎn)品涵蓋鞋履及包袋，在達(dá)芙妮天貓旗艦店和線下快閃店進(jìn)行首發(fā)，并在部分精選門(mén)店進(jìn)行限量販?zhǔn)邸?/p>

　　但是由于Opening Ceremony在大眾市場(chǎng)知名度不高，且設(shè)計(jì)不符合中國(guó)消費(fèi)者審美，該系列的市場(chǎng)反響并不好。有分析認(rèn)為，面臨消費(fèi)方式升級(jí)、新興品牌不斷崛起、品牌老化等挑戰(zhàn)的達(dá)芙妮能否順利渡過(guò)寒冬還要看自身的創(chuàng)新能力。

　　繼百麗國(guó)際、達(dá)芙妮之后，港資鞋履品牌le saunda萊爾斯丹也已連續(xù)13個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑。截至2018年2月28日止的第四財(cái)季，該集團(tuán)自營(yíng)零售業(yè)務(wù)與去年同期相比錄得總銷(xiāo)售下跌18.1%及同店銷(xiāo)售下跌10.2%。令人意外的是，該集團(tuán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)也持續(xù)下滑，與去年同期相比下跌5.2%。

該集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門(mén)共設(shè)有687間零售店鋪，較去年同日店鋪數(shù)目?jī)魷p少109間。其中包括位于中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門(mén)的616間自營(yíng)店鋪。這已是該集團(tuán)連續(xù)兩年關(guān)閉100家店鋪，上個(gè)財(cái)年，萊爾斯丹銷(xiāo)售額同比下跌15.8%至13.66億元，凈利潤(rùn)則同比大跌38.6%至7500萬(wàn)元，期內(nèi)也關(guān)店100家。

　　遭遇業(yè)績(jī)困境，該公司高管同樣遭遇動(dòng)蕩，去年8月1日，萊爾斯丹公布，朱翠蘭因有意從事其他個(gè)人事務(wù)，已辭任該公司執(zhí)行董事及營(yíng)運(yùn)總裁。更早的一年，執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官劉舜慧也因個(gè)人原因離任。

　　不過(guò)不僅僅是國(guó)內(nèi)鞋履市場(chǎng)低迷，主打大眾化的全球鞋履品牌都已經(jīng)陷入困境。今年初計(jì)劃遞交破產(chǎn)申請(qǐng)的美國(guó)鞋履集團(tuán)Nine West Holdings控股集團(tuán)不久前找到新東家，將旗下核心品牌Nine West和Bandolino業(yè)務(wù)以3.4億美元“打包賤賣(mài)”給Authentic Brands Group集團(tuán)。

去年7月，制鞋巨頭、Stella Luna母公司九興控股去年7月以1057萬(wàn)美元向Max Branding Limited麥斯集團(tuán)控股有限公司出售中國(guó)零售業(yè)務(wù)的60%股權(quán)，交易后保留40%股權(quán)，變相剝離了鞋履業(yè)務(wù)。除了Stella Luna，該集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)還包括2個(gè)品牌What For和JKJY by Stella。

　　一度風(fēng)光的國(guó)產(chǎn)鞋履品牌如今仍然未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。對(duì)于這些曾經(jīng)因大眾定位和低線城市的渠道下沉獲得高市場(chǎng)占有率的鞋履品牌，轉(zhuǎn)型之路更加艱難，星期六放棄鞋履主業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新市場(chǎng)，百麗國(guó)際投資新品牌，達(dá)芙妮尋求品牌形象年輕化，都僅僅是轉(zhuǎn)型的開(kāi)始。

　　國(guó)內(nèi)服飾品牌和電商的崛起或許能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)鞋履品牌提供借鑒意義，通過(guò)數(shù)字化與品牌形象升級(jí)重新贏得年輕消費(fèi)者。另一方面，李寧和安踏等運(yùn)動(dòng)鞋履的復(fù)興也宣告著鞋履市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，預(yù)示著鞋履品牌未來(lái)的核心將重新回歸到產(chǎn)品本身。

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