行至年中，各項經(jīng)濟數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，綜合看上半年國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復(fù)雜，多項經(jīng)濟指標(biāo)下滑。

投資、外貿(mào)、消費一直是拉動我國經(jīng)濟的三駕馬車。

在外貿(mào)上，上半年由于中美貿(mào)易摩擦，商品出口增速放緩，據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，上半年我國貨物貿(mào)易出口7.51萬億元人民幣，增長4.9％。與去年上半年貨物貿(mào)易出口7.21萬億元，增長15％相比，增速收窄超過10個百分點。

在投資上，2018年1-6月份，全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）297316億元，同比增長6％，增速比1-5月份回落0.1個百分點，與去年同期相比回落2.6個百分點。

而在消費方面，上半年房地產(chǎn)消費火熱，各大城市紛紛出臺限購政策抑制房地產(chǎn)消費，而另一大頭的社零消費則呈現(xiàn)萎縮之勢。

雖然國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-6月份，我國社會消費品零售總額（以下簡稱社零）為180018億元，同比增長9.4％。但從總體看，上半年整個社會零售環(huán)境正逐漸惡化。總體呈現(xiàn)以下幾個特點：

社零消費下滑 城鎮(zhèn)消費萎縮

在經(jīng)歷了2017年的復(fù)蘇后，今年社零情況又開始嚴(yán)峻起來。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，6月份我國社零總額為30842億元，同比增長9％，雖比5月的8.5％略有回升，但仍處于今年的低位。

與去年6月增長11％相比下降了2個百分點。而5月的增長更是降低到了13年來的最低點。另外，如果扣除價格因素（即商品價格上漲帶來的總額增長），6月份的社零增長僅有7％，遠(yuǎn)低于去年同期扣除價格因素后的10％。

（制圖：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)來源國家統(tǒng)計局 累計數(shù)據(jù)均為當(dāng)年1月到當(dāng)月累計數(shù)據(jù)）

從月累計額增長情況看，在經(jīng)歷了去年近一年的雙位數(shù)增長后，今年開始顯得較為疲軟。1-6月份社零總額達180018億元，同比增長9.4％，低于去年1-6月10.3％的增速。

（制圖：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)來源國家統(tǒng)計局 累計數(shù)據(jù)均為當(dāng)年1月到當(dāng)月累計數(shù)據(jù)）

整個社零的疲軟表現(xiàn)在城鎮(zhèn)居民與鄉(xiāng)村居民消費上就是，城鎮(zhèn)居民消費增長能力持續(xù)下跌，1-6月份城鎮(zhèn)社零總額為154091億元，同比增長9.2％，降低到了2017年1-2月份的水準(zhǔn)，與去年同期的1-6月，降低了0.8個百分點。而鄉(xiāng)村消費1-6月累計同比增長10.5％，與去年1-6月同期累計增長12.2％，足足少了1.7個百分點。

（制圖：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)來源國家統(tǒng)計局 累計數(shù)據(jù)均為當(dāng)年1月到當(dāng)月累計數(shù)據(jù)）

特別明顯的是，無論是城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村相關(guān)數(shù)據(jù)在今年1-2月均發(fā)生了巨幅下跌。

網(wǎng)絡(luò)零售增長放緩 實體零售緩慢回升

從線上線下的消費數(shù)據(jù)看，網(wǎng)絡(luò)零售增長放緩。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月份，全國網(wǎng)上零售額40810億元，同比增長30.1％。網(wǎng)絡(luò)零售總額占社零總額比率從年初開始突破20％，達到22.67％。但與1-2月的37％的增長相比，明顯放緩。

（制圖：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)來源國家統(tǒng)計局 ）

一方面，電商增長的放緩，迫使電商企業(yè)開始回歸線下。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計2018上半年零售業(yè)發(fā)生了40起投融資戰(zhàn)略合作事件，其中有20起發(fā)生在騰訊和阿里對線下零售的角逐中，阿里與騰訊基本完成了對實體零售連鎖百強前10的“收割”與"搶奪”。

另一方面，電商與實體的融合也讓實體零售開始了緩慢的復(fù)蘇。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計，2018年1-6月，線下零售累計額同比增長4.52％，雖比1-5月回落0.21個百分點，但比年初有了明顯的復(fù)蘇跡象。

實體緩慢復(fù)蘇 百貨與專賣店情況嚴(yán)峻

雖然實體零售在緩慢復(fù)蘇，但各個業(yè)態(tài)的趨勢也是有好有壞。由于阿里、騰訊、蘇寧、京東這些巨頭企業(yè)在新零售、智慧零售、無界零售概念的推動，生鮮超市和專業(yè)店成為風(fēng)口，煥發(fā)出了多年不見的光彩，接連獲得大量融資和資本加持。

數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月份，限額以上零售業(yè)單位中的超市、專業(yè)店零售額同比分別增長7.4％、9.5％。基本趨勢平穩(wěn)，而超市方面則從去年一季度到今年一季度一整年呈現(xiàn)不斷上漲的態(tài)勢。

（制圖：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)來源國家統(tǒng)計局 ）

但百貨和專賣店情形則相當(dāng)嚴(yán)峻。1-6月份，限額以上零售業(yè)單位中的百貨店、專賣店零售額同比分別增長4.6％、6.2％。與一季度相比，百貨零售額增長率則比一季度相差0.9個百分點，與去年同期相差1.2個百分點，專賣店與一季度增長率相差3.4個百分點，呈現(xiàn)斷崖式下跌。

事實上，隨著大型購物中心的崛起，傳統(tǒng)百貨已成落寞之勢。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國大陸至少有45家百貨店關(guān)門歇業(yè)，而56家上市百貨公司中，營收下降的就有20家，營收凈利雙線下降的有10家。泰科零售解決方案發(fā)布的《先訊美資全球零售業(yè)損耗指數(shù)》報告顯示中國零售業(yè)2017年度損耗金額為135.2億美元，僅次于美國，其中百貨店領(lǐng)域的損耗率全球最高為2.57％（全球平均為1.83％）。

停業(yè)潮與業(yè)績壓力，讓各大百貨看到了前所未有的危機，紛紛尋找新的出路。百聯(lián)、百盛、金鷹、新世界百貨、天虹各大百貨公司加大了購物中心、奧特萊斯、新興自營業(yè)態(tài)的投入。《聯(lián)商網(wǎng)》數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年全國新開業(yè)的商業(yè)項目數(shù)量達228個，創(chuàng)5年來新高。而王府井、銀泰等多家百貨企業(yè)更是通過“更名”的方式“去百貨化”，變身為綜合服務(wù)的全零售企業(yè)。

專賣店方面，很明顯上半年遭遇了瓶頸。以服飾專賣店來說，上半年噩耗頻傳。哈森因不擅經(jīng)營，被迫裁員關(guān)店，兩年內(nèi)關(guān)店353家；班尼路母公司德永佳集團制衣業(yè)務(wù)聯(lián)營公司收入減少57.6％至3.13億港元，應(yīng)占溢利凈虧損300萬港元，下跌62.5％，同時，由于工資成本上漲，該公司已經(jīng)關(guān)閉了中國內(nèi)地的廠房；步森股份轉(zhuǎn)型成效不佳，不僅銀行賬戶被凍結(jié)，還被兩起擔(dān)保糾紛事件纏身；2018年一季度牧高笛實現(xiàn)營收1.53億元，凈利潤為1981萬元，同比減少18.79％；探路者實現(xiàn)營收4.40億元、同比下降29.49％，凈利2218.53萬元、同比下降55.82％；而閩派雙鳥之一的貴人鳥也背上了40億的巨額債務(wù)。

經(jīng)濟情況惡化 零售且行且珍惜

從上述數(shù)據(jù)看到，零售業(yè)即將迎來近10年最困難的時刻。拉動經(jīng)濟的三駕馬車之間相輔相成，如今投資回落，出口惡化，社零消費連續(xù)下降。

細(xì)看零售各個業(yè)態(tài)，雖然超市業(yè)態(tài)增長迅猛，但也充滿荊棘。以生鮮超市龍頭企業(yè)永輝為例，7月13日，永輝發(fā)布2018年半年度業(yè)績快報，上半年歸屬上市公司股東凈利潤9.43億元，同比下降10.67％。也就是說，永輝在利潤端均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

而另一個榜上阿里新零售的新華都也發(fā)布業(yè)績修正預(yù)告稱，上半年預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為550萬元至1000萬元，較上年同期下降76.09％至86.85％。

可見，雖然有新零售的加持，實體零售有復(fù)蘇跡象，但隨著整體經(jīng)濟環(huán)境的惡化，這種加持還能挺多久我們不知道。

那么在這種情況下，零售企業(yè)是該追趕新零售之風(fēng)還是坐而等死。

我想，聯(lián)商網(wǎng)顧問厲玲近日的一番言談很適合當(dāng)下的零售人：零售就是做人流、物流、財流。吸引人流，帶走物流，留下財流。零售業(yè)需要堅守，不要總期望一蹴而就，創(chuàng)造一個品牌必須有時間、有沉淀、有汗水。千萬不要聽信一夜可以爆紅、三年可以超過人家三十年，那都是在販賣焦慮。沒有新零售，只有永遠(yuǎn)的零售，零售都是非常辛苦的，要扎扎實實地做，只有堅持才能成功。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 木魚 攝影/聯(lián)商網(wǎng)）