北京王府井商圈被譽為中國第一商業(yè)街，高端、沉穩(wěn)且富有濃厚的歷史底蘊，如今正增添新的關(guān)鍵詞。時代的發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，王府井商圈正悄然發(fā)生著變化，隨著越來越多的網(wǎng)紅門店入駐，使這里成為了不折不扣的網(wǎng)紅打卡勝地。

網(wǎng)紅進(jìn)駐增添新特色

自帶流量和特色的網(wǎng)紅店，讓王府井商圈除聚集眾多來此旅游的背包客之外，還吸引了眾多年輕人。北京商報記者在王府井商圈主要商場內(nèi)發(fā)現(xiàn)，年輕人正成為主要的客群人群之一，這些年輕人集中“駐扎”在商圈內(nèi)的網(wǎng)紅餐廳，讓帶有歷史色彩的王府井商圈變得越來越“潮”。

北京商報記者注意到，王府井商圈悄然進(jìn)駐了不少網(wǎng)紅餐飲品牌。BLUFISH（布魚餐廳）、熊本熊咖啡·Kuma Cafe & Store、62°上清水產(chǎn)和糖朝均成為apm、金源新燕莎等購物中心的座上賓，吸引了大量消費者前來打卡。

據(jù)了解，BLUFISH是一間融合了法式精致與美式年輕趣味的休閑輕食餐廳，每一道菜都將精致的食物與美式手指食物、輕松時髦的快時尚元素相融合，打造出一個可以每天光顧的都市精品“小食堂”。

另一家熊本熊咖啡·Kuma Cafe & Store更是顏值與美味并存。Kuma Cafe&Store由日本熊本縣官方授權(quán)，主要經(jīng)營咖啡、甜點和周邊產(chǎn)品。店內(nèi)的甜品和飲品顏值超高，如熊本熊形象的酷ma萌巧克力慕斯蛋糕，也有阿蘇山的春（草莓摩卡）、阿蘇山的夏（抹茶思慕雪）、阿蘇山的冬(白桃冰飲)等主題系列，上述均是消費者不可錯過的拍照勝地。

消費者打卡網(wǎng)紅餐廳時，眾多進(jìn)行創(chuàng)新的老字號品牌也成為消費者新的駐足地。王府井商圈內(nèi)的吳裕泰門前排起了長隊，顏值與口味兼具的冰淇淋、茶飲已經(jīng)是消費者必購飲品。吳裕泰開發(fā)了許多的茶葉衍生品，從綠茶、花茶等口味的茶味冰淇淋，再到太妃奶茶、蜜桃菠蘿果茶、抹茶年輪蛋糕等。如今，這家吳裕泰已成為王府井商圈內(nèi)的新晉網(wǎng)紅，成功圈粉年輕人。創(chuàng)立于1887年的京城老字號吳裕泰，在近幾年相繼推出蘭花花茶、桂花烏龍、玳玳紅茶等更清淡的茶葉口味。

兼具文化色彩顯現(xiàn)歷史厚重

網(wǎng)紅門店的餐飲驅(qū)動消費者中的新生力量前來打卡，而商圈內(nèi)頗有名氣的連鎖餐飲品牌同樣吸引著消費者駐足。除百貨大樓的海碗居、apm的鼎泰豐、新燕莎金街的旺順閣魚頭泡餅、澳門中心的花家怡園等傳統(tǒng)味道和王府中環(huán)的Tomacado（花廚）、TIAGO HOME KITCHEN，東方新天地的荷花泰菜、將太無二、北京apm的青檸泰餐廳以及澳門中心的禪·會席等均是好去處。

王府井商圈除了具有上述餐飲品牌，文藝圣地是王府井商圈另一個標(biāo)簽。舉例來講，王府中環(huán)的言幾又就是一個以文化為核心而又不拘泥于單一書店的情感綜合體。言幾又已經(jīng)成為一個介乎家與寫字樓之間的第三個場所，店內(nèi)涵蓋書店、咖啡廳、藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活館的生活方式體驗空間。

嘉德藝術(shù)中心是王府井商圈里另一個文藝圣地。嘉德藝術(shù)中心為“胡同里四合院”式的格調(diào)，建筑外觀和北京的現(xiàn)代化相呼應(yīng)。嘉德藝術(shù)中心將展覽、拍賣、教育、倉儲、藝術(shù)出版等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)打通，建立了“一站式”藝術(shù)品交流平臺。

王府井商圈除了是餐飲和文藝匯聚地，還有百貨大樓美妝館、馥蕾詩、四聯(lián)美發(fā)等駐顏天地。此外，王府中環(huán)還有潘多拉、瓏驤、維多利亞的秘密等時尚品牌。與此同時，消費者還能在橫店電影城、百麗宮影城觀看精彩電影。

對于游客來講，王府井商圈的配套設(shè)施頗為齊全。游客不僅能在華爾道夫酒店、王府井希爾頓酒店和天倫王朝酒店等酒店中欣賞王府井商圈的夜景，還能在離開時，在百貨大樓的全聚德專柜購買全聚德五香珍禮禮盒，在北京稻香村糕點專柜購買京八件禮盒，在王府井食品商場購買御食園老北京小吃十三絕以及在工美大廈購買冬奧會特許商品。

品牌效應(yīng)聚攏客群

王府井大街從長安街到五四大街共長1.7公里，加上周邊的胡同街巷，整個區(qū)域規(guī)劃發(fā)展范圍1.65平方公里。與其他商圈相比，王府井地區(qū)有著豐富的歷史文化資源，例如人藝、兒藝等劇場劇院及老舍故居等歷史文化遺存，還有十幾家四星級以上酒店，這些豐富的資源都為王府井越來越“潮”奠定了基礎(chǔ)。

實際上，王府井商圈一直跟隨著時代的腳步不斷前進(jìn)，將歷史基奠與現(xiàn)代時尚有機(jī)結(jié)合。隨著2001年東方新天地、2008年apm、2017年王府中環(huán)的陸續(xù)面市，王府井實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的飛躍，許多網(wǎng)紅餐廳也借此機(jī)會入駐，并很好地利用王府井豐富的人流資源。

購物中心最重要的內(nèi)在特征就是組合全面和服務(wù)聯(lián)動，而商業(yè)街區(qū)的發(fā)展同樣需要豐富和多元。當(dāng)多個購物中心從點到面，如今的王府井，當(dāng)之無愧的從傳統(tǒng)商業(yè)街躍升為城市現(xiàn)代商業(yè)中心的發(fā)展典范，憑借著品牌效應(yīng)，重新贏得了消費者的滿意。