“節展盛會看國漫，IP合作上淘寶，線下體驗逛銀泰”，12月20日，銀泰百貨聯手國漫IP商業合作平臺，共同打造動漫商場。

據了解，國漫IP商業平臺由淘寶二次元與中國國際動漫節共同開發，已經于12月20日正式上線。從此，國內外IP“入淘”將享受從版權管理、內容營銷、商品授權到前臺場景匹配等一站式的“管家服務”。

2017年文化部出臺的《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》中，就明確指出“動漫游戲是數字文化產業的重要板塊”，二次元及周邊市場是一個政策傾斜的高速增長賽道，其突顯的巨大商業價值使得IP成為必爭之地。

數據顯示，剛剛過去的”天貓雙11”， 1-11日，銀泰百貨全國59家店銷售增長37%，同店同比增長36.7%。同時，顧客通過線上喵街購買銀泰商品，11天同比凈增19.6倍。

其中，二次元的消費力可見一斑。銀泰在此前的顧客調查中，也充分體現了銀泰顧客趨向年輕化的特點。據統計，SK-II、后、香奈兒、迪奧等化妝品品牌的顧客群體年齡年輕化，越來越受95后年輕消費者群體的青睞。這群年輕的消費者，更是IP商品的忠實擁護者。

從2008年起，杭州就提出打造城市動漫特色文化，全年持續推出了動漫地鐵、動漫公交為載體的城市動漫特色文化主題項目。今后，杭州將嘗試推出動漫城市、家居動漫商場、動漫主題餐廳等項目，讓動漫融入日常生活的場景，讓動漫產業化生活化。IP授權，將推動杭州動漫IP創作與文化消費兩個領域融合發展的全新嘗試。

作為“新零售樣本”的銀泰，是阿里新零售線下主會場，將打造成為有趣、好玩、快樂的動漫商場，引領文化消費新風尚。未來，以動漫IP線貫穿全年重大營銷活動，雙方將定期開展動漫巡游、動漫展陳、動漫表演等活動，進一步營造杭州城市動漫文化氛圍。