你心中的好玩是什么樣子？2019年12月18日，合生商業21區Block品牌發布暨戰略簽約儀式在北京朝陽合生匯揭曉了他們的答案。在這場充滿未來感的發布會上，合生商業正式對外發布全新升級的21區BLOCK 2.0，并公布了2.0街區在內容、關系以及商業增值層面的3大“迭代再燥”新玩法。來自娛樂、文創、科技、餐飲、零售等不同行業的企業伙伴、專家學者、權威媒體及消費者代表匯聚一堂，共同見證中國主題街區可以有的未來。

會上，合生商業更首次提出了城市連接者的概念，將在充分整合自身資源的前提下，以開放的心態和努力匯集更多外部力量，讓這個商業的生態擁有活下來、活得更好的能力并在這之中實現動態平衡。

合生商業21區Block品牌發布暨戰略簽約儀式現場圖

發布會現場，合生商業打造了一個充滿科幻和未來感的沉浸式互動場景，讓每一位嘉賓都切身感受到21區BLOCK 2.0即將帶來的改變，即新LOGO所寓意的——匯聚更多資源、擁有更多可能，“再一次定義好玩”。

顛倒屋實景圖

更有意思的是，關系也成為了2.0街區的話題。不再只是甲方和乙方，不再只是消費者和運營商，合生商業把他們統一稱作合“伙”人，一起組建好玩聯盟，一起挑動年輕消費新主力的多巴胺。

針對未來合作伙伴，合生商業還推出了“夢想加速器”。在這里，入駐商戶不僅能得到學院式的創業指導，幫助他們在細分的市場環境中找到自身發展定位及成長機會，更能得到活動營銷、數據分析、傳播推廣等全方位的經營支持。

通過21區BLOCK 2.0的推出，我們不難猜測，這一升級將徹底改變傳統的商戶運營規則，并積極探索全時段的消費可能，這體現了合生商業對消費趨勢的精準把握，在新消費群體需求日趨多元化之際，藉由主題街區的全面升級，在商場、商戶、消費者之間建立情感連接。

這種連接在發布會現場也得到一定程度的體現，與會嘉賓有品牌營銷的專家學者，有來自娛樂、文創、科技、餐飲等不同行業的品牌代表，也有時尚達人、生活美學分享家為代表的普通消費者，合生商業期望通過這樣一個平臺，連接不同領域的伙伴，共同探討未來商業空間的更多可能性。

同時，發布會現場公布了21區BLOCK 2.0的20個戰略合作伙伴，囊括華誼兄弟、OPPO、同道大叔、一刻talks等諸多年輕人喜聞樂見的業態品牌，通過這一份頗具份量的合作名單，我們不難看出21區BLOCK 2.0將通過與外部進行更多的跨界合作，從而去連接整個城市的決心。

發布會戰略簽約儀式

不僅如此，背靠合生創展、珠江投資兩大地產集團，合生商業在全國一線城市擁有上百萬的優質業主資源，擁有覆蓋科創、文創、文旅、康養、教育、科技、基金、物流等多個領域的商業、產業聯盟，而領域間的互動以及更多供應商的加入，也讓這個商業的生態實現了動態平衡和活下來，活得更好的原動力。

這個更大的平臺將不僅僅屬于合生商業，更屬于加入進來的每一個伙伴，屬于這個城市。此外，平臺上所有玩家作為一個聯盟，能更容易實現快速復制和拓展，為市場提供更多元化的玩法與可能。通過以上生態布局，作為“城市連接者”的合生商業，讓商業想象“玩”全可能。

未來，合生商業將持續探索最新的商業業態，始終為消費者營造最新最潮的消費生活方式，引領創新發展浪潮，充分發揮自身優勢，攜手合作伙伴合創共贏。張西表示：“原來的商業邏輯追求最大，但現在，我們想要的是最好！在最好的時光，和最好的玩伴，連接城市一起再次定義最好玩的商業未來！”

    2017年，伴隨著北京朝陽合生匯的開業，21區BLOCK第一次走到廣大消費者面前。以創意公園為理念切入，打造的更貼合年輕人生活的“美食+零售+體驗”新街區；創新的整體場景營造上，通過打造兔子市集、吃貨研究所、腦洞鎮、日不落夜市、21慢遞局等創意街區IP，以無限不循環的創意方式帶給年輕人新奇的逛街體驗；此外在同一場景打造下，讓200余家商戶基本實現拎包入住，讓商場和商戶可以更機動靈活的進行改變和調整。一系列的“業界首創”，讓1.0時代的21區BLOCK迅速吸引到年輕人的目光，成為都市潮流“打卡圣地”。

合生商業集團首席品牌官張西 

今年8月，國務院辦公廳發布的《關于加快發展流通促進商業消費的意見》中明確提出要活躍夜間商業和市場。鼓勵主要商圈和特色商業街與文化、旅游、休閑等緊密結合，適當延長營業時間，開設深夜營業專區、24小時便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區。與此同時，北京也推出“夜間經濟13條”，在首批“夜京城”地標中，北京朝陽合生匯榜上有名。

早在2018年初夏，北京朝陽合生匯結合場內近兩萬平米的21區BLOCK獨特空間，自主創新及策劃了“深夜食堂”。聯合統一規劃、管理下的百余家品牌租戶，在街景的氛圍營造下，通過特色美食、潮流配飾、網紅打卡等，為年輕人提供了夜晚吃喝玩樂的場所，點亮了北京城市夜生活。2019年，“深夜食堂”全新升級為一條充滿趣味性及生活氣息的深夜市集——聯合200余家特色餐飲商戶、30家跨界平臺，更多網紅直播、抖音達人、小紅書達人等紛紛響應，美食聚集地、夜間小劇場、體育競技、live house、場景零售等都在這一場域展開。

合生匯的“深夜食堂”結合了21區BLOCK的空間屬性和商業娛樂化的全面發展。通過特色美食+情景式體驗+特色街區文化+感情營銷模式等方面，與年輕潮流主題裝飾相結合，滿足當下消費人群多層次、多樣化、沉浸式的消費需求。為城市年輕人提供了夜晚吃喝玩樂的場所，豐富城市消費者夜晚消費的選擇性。

21區BLOCK實景圖