時(shí)間：2020-07-29 14:01
作者：北京商報(bào)
北京影院復(fù)工的首個(gè)周末，北京各大商場(chǎng)客流量明顯增加。7月26日，北京商報(bào)記者從提前預(yù)約的部分商場(chǎng)獲得周末客流數(shù)據(jù)中看到，北京商場(chǎng)內(nèi)KTV、游戲廳等娛樂業(yè)態(tài)也相繼開放，在娛樂業(yè)態(tài)刺激下，部分商場(chǎng)周末客流環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)40%以上。有商場(chǎng)高管對(duì)北京商報(bào)記者表示，影院開業(yè)后，商場(chǎng)在下半年會(huì)把握復(fù)蘇節(jié)點(diǎn)，吸引更廣泛的客群到店，追回上半年客流與銷售。這個(gè)周末，北京部分電影院甚至出現(xiàn)“一票難求“。北京商報(bào)記者連續(xù)在7月24日至7月26日通過貓眼看到，北京大部分商場(chǎng)內(nèi)的影院幾乎滿座。其中，北京百老匯影城東方新天地店、北京來福士Cinker電影院多場(chǎng)電影售罄。在7月26日下午，北京商報(bào)記者注意到到，位于雙井富力廣場(chǎng)中UME國(guó)際影城多場(chǎng)電影僅剩不足3張票。北京來福士相關(guān)工作人員介紹，7月24日下午2點(diǎn)，商場(chǎng)內(nèi)影院有序恢復(fù)開放營(yíng)業(yè)，當(dāng)日線上購(gòu)票瞬間售罄，不少消費(fèi)者更是通過電話咨詢影院。娛樂業(yè)復(fù)工帶動(dòng)了商場(chǎng)客流的明顯增長(zhǎng)。根據(jù)西單大悅城相關(guān)人員提供的數(shù)據(jù)顯示，7月25日相比7月18日的周六客流環(huán)比增長(zhǎng)44%。上述人員還透露，影院復(fù)工是客流增長(zhǎng)的原因之一。此外，自7月中旬，西單大悅城相繼開啟兩檔暑期展覽，對(duì)客流也有很大促進(jìn)。另外，來自凱德集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，北京來福士在7月24日周五的客流環(huán)比上周五上漲10%，銷售已恢復(fù)到去年同期水平。朝陽大悅城方面提供的數(shù)據(jù)顯示，商場(chǎng)內(nèi)金逸影院上映的新片有5-6部，復(fù)映影片有20多部。影院在7月25日和26日每日客流比7月24日要多一倍，黃金時(shí)段票基本售罄。從商場(chǎng)整體來看，7月25日當(dāng)天商場(chǎng)客流環(huán)比提升超20%。其實(shí)，為了影院復(fù)工，北京各大商場(chǎng)早已著手準(zhǔn)備。朝陽大悅城除了保證必要的防疫準(zhǔn)備，在宣傳方面分別從會(huì)員端和推廣端下手，保證消費(fèi)者及時(shí)獲取影院信息。北京來福士Cinker影院在開業(yè)前每天保障多次消毒，并實(shí)行觀影預(yù)約限流等舉措。除了影院，ktv、游戲廳等娛樂業(yè)態(tài)也相繼開放，對(duì)客流也有一定刺激作用。據(jù)了解，凱德MALL·天宮院游戲廳于7月25日開始營(yíng)業(yè)，KTV于7月26日下午開始試營(yíng)業(yè)。根據(jù)商場(chǎng)方提供的數(shù)據(jù)顯示，7月24日和25日兩天客流環(huán)比上周提升13%。此外，朝陽大悅城也于本周末啟動(dòng)暑期促銷和市集活動(dòng)，通過夜間經(jīng)濟(jì)的激活帶動(dòng)商場(chǎng)客流回升。對(duì)于線下消費(fèi)而言，借助各類活動(dòng)的舉辦才能彌補(bǔ)上半年疫情影響帶來的損失。朝陽大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過影院恢復(fù)和活動(dòng)的舉辦，朝陽大悅城后續(xù)會(huì)根據(jù)復(fù)蘇節(jié)點(diǎn)，用一系列促銷與推廣活動(dòng)吸引更廣泛的客群到店。在疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定的前提下，在下半年時(shí)間借助各類活動(dòng)追回客流與銷售。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊青松表示，影院的恢復(fù)對(duì)商場(chǎng)客流和消費(fèi)者信心恢復(fù)都有較好的促進(jìn)作用，影院客群屬于購(gòu)物中心客群中的優(yōu)質(zhì)客群，相較于其他客群而言，這類消費(fèi)者在購(gòu)物中心停留的時(shí)間一般較長(zhǎng)，從而會(huì)帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)的消費(fèi)增長(zhǎng)。此外，雖然目前的影院還處于恢復(fù)初期，但消費(fèi)路徑的養(yǎng)成對(duì)消費(fèi)者而言十分重要，當(dāng)下盈利并非影院或商場(chǎng)的首要任務(wù)，而是如何讓消費(fèi)者依賴到店消費(fèi)才是關(guān)鍵。來源：北京商報(bào)訊 記者 趙述評(píng) 劉卓瀾
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