伴隨著消費升級的趨勢，年輕人們的美妝及各類消費不斷呈現出細分化和高端化的局面，越來越多“新、奇、特”的品牌出現在消費者視野中。12月20日，以色列頂級死海礦物護膚品牌AHAVA浙江首店，將入駐杭州西湖銀泰城。

以自然、科技為主打，小眾品牌AHAVA進入中國以來，受到不少高端消費者青睞，全球銷售額以每年15%速度不斷增長，尤其是其明星單品死海泥清潔面膜，在小紅書上的筆記超過10萬條。

線上火熱的同時，AHAVA也首度進駐浙江市場，借助銀泰新零售的數字化能力，開啟線上線下打通的全渠道銷售模式。

小眾國潮品牌勢頭猛，從線上火到線下

《2020年中國消費市場發展報告》顯示，中國90、00后新生代消費主體對國產品牌認可度大幅提高。從銀泰百貨新開店鋪來看，國潮品牌們在線上線下都擁有絕對的人氣，比如近年頗受年輕人關注的潮流服飾品牌BEASTER，全國線下首店入駐杭州武林銀泰，引得杭州市民大排長龍。

在新零售的助力下，銀泰百貨客層年輕化趨勢明顯，在品類布局上更為注重年輕潮流品牌的引入。國潮美妝品牌完美日記溫嶺首店、彩妝集合店THE COLORIST浙江首店、上海家化旗下高端美妝品牌雙妹新零售首店，都在今年陸續入駐銀泰。

小眾品牌滿足多元化需求，香水品類成黑馬

高端化之外，小眾品牌的多元化也是年輕消費者關注的重點之一，除前文提及的美妝、服飾之外，家用美容、高端香氛也在今年大放異彩。比如日本第一美容儀品牌雅萌，今年也將浙江首家形象店開進西湖銀泰，媲美院線的功效和專利射頻技術，滿足消費者日漸增長的抗衰、養膚需求。

另外值得關注的是，高端香氛成為今年的增長黑馬。據銀泰百貨美妝相關負責人介紹，今年新入駐銀泰百貨寧波天一店的TOM FORD、歐瓏、GUCCI beauty等品牌，香氛品類的銷售增長尤其顯眼。

12月23日，雅詩蘭黛集團旗下兩大高端香氛品牌，KILIAN凱利安與Editionsde ParfumsFredericMalle馥馬爾香水出版社浙江首店均將入駐杭州武林銀泰，其中，KILIAN凱利安還將首次為中國市場定制推出新年限定版產品，并進行全球首發。

來源：中國日報網