“東安市場位于北京王府井大街，有百年余歷史，位置好但是面積比較小，王府井集團曾經做過多次改造嘗試，但都沒有達到很好的效果，隨著北京建設國際消費中心城市，王府井大街整體環境改造，商業模式不斷提升，重要級首店不斷入駐，商圈國際化氛圍濃厚，為東安市場改造國際化買手百貨創造了外部條件與時機。”日前，在2021北京國際消費中心城市論壇上，王府井集團股份有限公司董事總裁尚喜平透露，東安市場目前正處于向國際買手制百貨轉型的內部裝修階段，預計將于今年年底前與公眾見面。

據悉，作為王府井大街乃至北京首個國內真正意義上的買手制百貨和國際化、年輕化、潮流范的消費新地標，未來的東安市場將打造國際資源集合和沉浸式購物空間，引入600個國際一線奢侈品牌、獨立設計師品牌和高尖品牌，其中近半數品牌將是首次進入中國大陸。

尚喜平表示，東安市場的改造遵循四個方向，一是構建新模式，打造差異化經營能力。“長期以來，為解決傳統模式下經營同質化普遍、優質資源突出困難問題，王府井集團一直尋找有效突破途徑，2018年組建國際化買手團隊，核心成員具有開放的國際視野，豐富的行業經驗、專業從事國際買手綜合店的業務，采取市場化經營模式。”

二是引進新資源，打造國際資源集合。尚喜平認為，打造買手制百貨不是一錯而就的事情，王府井集團培育建設買手制采取由品類集合店到百貨店逐步發展的模式，通過近年來持之以恒付出，目前與100多家國際知名品牌公司建立比較好的合作關系，全國13個城市開始運營17家買手集合店，取得良好的反映，這樣基礎上今年才更大膽地嘗試買手集合店綜合百貨模式，繼續推出買手百貨，也成為北京打造國內第一家真正意義上的國際買手制百貨。

三是創造新場景，打造沉浸式購物空間。“如何賦予一個傳統老字號企業新的生命，真正做到守正創新，將內容與形式完美融合，在這些方面，王府井集團進行深入解讀。”尚喜平說，東安市場的改造選擇具有國際化設計背景的公司，把東安時尚的原有形態重新展現，呈現國際與經典、傳統與現代、守正與創新相融合的風格，通過別具風格的空間設計，精細打磨沉浸式氛圍，使顧客留下更好的美好記憶點。

四是吸引新流量，打造時尚消費新群體。東安市場轉型升級后，通過王府井集團已有高端會員集合群體，利用大街升級改造資源，采用多種形式導入新流量，發揮國際團隊的運營優勢，提高針對性，采取限量、聯名發售等方式吸引新群體，同時深化大數據與顧客的銜接，開展線上線下聯動互動，豐富新技術傳播方式、激發新的消費。

來源：國際商報記者 李子晨

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