隨著一輛輛滿載商品的貨車駛出工廠庫房，今年由王府井夢工廠開發的“66周年系列文化創意產品——張爺爺的禮物2021”，陸續運抵各王府井門店，凝聚著王府井企業文化和創意智慧的19款單品，在集團慶期間與消費者見面。

今年推出的“張爺爺的禮物”系列產品，包括“泛黃舊時光”“煥彩新時代”及“京城印記”三個概念線，商品種類有包袋、文具，以及數碼3C類，共計19款單品。

在2020年已經嘗試過一季925產品之后，今年的產品不但價格帶更加寬泛，還首次出現了雙品牌聯名產品，與國貨品牌貓王聯名出品的兔爺藍牙音箱禮盒，造型輕型可愛，既可以與手機連接播放音樂，也可以作為收音機收聽FM。

與時尚品牌LOQI聯名的致敬名畫系列——兔爺環保萬用袋及收納袋，將原創產品的銷售渠道拓寬至企業外。袋子重量僅40g，收起后僅手掌大小，可承受20kg重量的物品。

新一季產品實用功能更強，自帶連接系統的學生背包容量大、防水材質，與同系列單、雙肩背包可連接成一體。

還原復古糖果包裝的一斤糖文具禮盒，將話梅糖、泡泡糖、大蝦酥、老式盤秤等可以喚起兒時回憶的元素作為設計靈感，文具禮盒內包含直尺、書簽、便簽紙、鉛筆及徽章等物件。

除此以外，以北京街景為設計靈感的筆記本、層次分明的立體冰箱貼、鑲嵌水晶的兔爺首飾盒等，都出現在了這一季“張爺爺的禮物”產品清單中。

在7月份開始的訂購環節中，來自集團的百貨事業部、購物中心管理公司和奧萊管理公司，三個業態的43家門店參與訂貨，產品訂購數量達到3.8萬件。其中，以北京街景為設計靈感的筆記本的單款訂購數量突破萬件，位列第一位；聯名款環保萬用袋及收納袋分列二、三位。在訂貨金額方面，以北京兔爺為設計主題的貓王聯名藍牙音箱訂購總金額排列首位。

新一季“張爺爺的禮物”由來自廣東、福建、江蘇等地的八家工廠共同承擔生產訂單。

由于受7月南京疫情突然爆發的影響，停工停產近兩個月的包袋工廠，復工第一天就上線了“張爺爺的禮物”產品，經過18天的日夜趕工，五千余件產品終于在集團慶前送達各門店。

“一斤糖”文具禮盒正在最后的組裝環節，為充分發揮各地加工資源優勢，最大限度優化成本，禮盒中不同材質的產品分別由三個工廠生產完成，從制作到包裝，從品質控制到運輸，生產環節需要各工廠產線的相互配合。為提升生產效率，兔爺手辦使用電腦上色，這—生產工藝可以更加精準地完成設計相對復雜的產品。

隨著“張爺爺的禮物2021”系列產品的生產完成，集團多家經營單位紛紛將其與營銷活動結合，進行滿額贈禮、活動抽獎、特色展賣等。

同期，王府井夢工廠各店鋪內也開辟專區，集中上新“張爺爺的禮物”產品，一經上柜，便吸引顧客目光。可連接單肩包在百貨大樓王府井夢工廠剛上架一分鐘便被售出。

在產品開發啟動時，集團領導尚喜平、張建國、胡勇都對原創商品的開發工作給予關注，特別是常務副總裁張建國更是加入到小組討論中，對包袋產品的顏色、款型，都提出了獨到的意見，甚至細致到背包帶的長度。他說：任何細節的錯過，都會帶來顧客體驗感的降低，所以務必以一個顧客的視角，審視我們的產品才行。

在征求意見時，長安商場的同事認為：相較上一季張爺爺的禮物原創產品，今年的產品更加貼近生活，特別是包袋類產品，更具實用性及王府井特色；百貨大樓則對于聯名款產品更加關注，一位同事說：雙品牌聯名的產品很新穎，不但可以使雙方的忠實粉絲進行共享，也是很好的品牌文化宣傳手段。右安門王府井購物中心總經理張彬在看到一張又一張新一季產品的宣傳海報后，聯系到征訂人員，提出“訂購一萬八千元商品”。她說，原本沒有訂購計劃，是被海報上宣傳的創意產品與王府井企業文化的關聯所以吸引，王府井應該有自己的產品。

今年的“張爺爺的禮物”系列產品，邀請到全國勞動模范、張秉貴師傅的徒弟——盧秀巖師傅，為形象代言人。在拍攝過程中，盧秀巖師傅不顧剛剛完成的眼疾手術，帶病出場，深深地打動著身邊的一群年輕人。已經68歲的盧秀巖師傅，回憶起與張秉貴師傅在一個柜臺工作的場景，臉上洋溢著興奮的光彩：我和張師傅一起工作了6年，深受他的影響。后來，我到了茶葉柜臺，還琢磨著夢想有一天能賣上咱王府井品牌的茶葉。可是后來，連茶葉柜臺也取消了。

他說：我們這一代人老了，但是有新一代的年輕人接上來，看到你們我心里高興。希望你們把好的傳統繼承下去，做出更多的能夠代表王府井水平的產品，行銷到全國王府井的門店去，讓顧客消費高品質的商品，也感受我們王府井企業的文化。

來源：火龍果

文/翟爍 攝影/翟爍 翟鑫彤 李綱