2022年11月1日，國民品牌GOELIA歌莉婭環球旗艦店，首家在悉尼開業。這是一家集時尚服飾與自然旅行文化為一體的生活方式體驗店，位于悉尼最繁華的商圈Pitt Street。

進駐悉尼最貴商圈，歌莉婭引關注

Pitt Street地處悉尼的“心臟”，被著名的地標建筑——悉尼塔、悉尼歌劇院、悉尼港灣環繞，也是南半球最貴的商業地段。與紐約第五街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街、香港銅鑼灣并肩，被公認為世界五大時尚“朝圣地”之一。

Pitt Street聚集了全球眾多知名品牌，而歌莉婭環球旗艦店就在Pitt Street Mid City Mall臨街首層、悉尼塔的正下方，屬超高人流的匯聚地，商鋪地段價值可想而知。

GOELIA歌莉婭持續20余年的環球誠旅，為品牌奠定了廣厚的全球視野與開闊的經營理念。為了更好的服務全球消費者，歌莉婭線上先行開設了獨立站與海外電商旗艦店，并在今年9月全面啟用國際商標GOELIA。

近年，歌莉婭從未停止拓店的行動，國內在一二線城市逆勢拓展頭部商圈，頻頻開出千平大店；國外進駐核心地段，讓GOELIA歌莉婭這位新入悉尼市場的品牌，引發當地多家華人媒體、華人圈的討論，試營業當日，就迎來了到店高潮。據了解歌莉婭海外線下除悉尼旗艦店外，同步還在全球核心城市展開環球旗艦店的布局。

逆勢揚帆，有機遇更有挑戰

消費新時代造就全球新零售模式的崛起，消費者對全球購物的新形式、以及新入駐品牌的接受度都越來越開放，高品質的中國產品正通過跨境電商、開設海外店等渠道進入全球市場，出海正為國民品牌成長為世界品牌提供機會，而優秀的國民品牌也承載著文化傳播的使命，將中國文化與中國制造帶向世界。

逆勢揚帆國際市場，有機遇，但更多是挑戰，需要企業具備足夠高的抗風險能力。時尚服飾行業要做全球市場，更需要強大的貨品能力、供應能力、敏捷的品牌營銷系統來應對不同季節、不同文化、不同市場的消費變化。

“如何快速融入新市場“始終是歌莉婭布局市場最為關注的焦點。自品牌開創以來，歌莉婭始終堅持自主研發，擁有完善的供應鏈，自有工廠靈活調度，可提前規劃、整合，做到高品質產品的快速返單。用高品質的面輔料、誠意的設計工藝、誠實的價格，為不同市場的消費者提供多元化選擇。

聚焦消費者、提供真正的用戶價值，用更少的支出買到更優質的產品，在任何市場都至關重要。

以市場“本土化”，推動品牌全球化

品牌全球化其實探討的更是——如何做好“市場本土化”，水土相服才能順勢生長。這一點上很多先行全球布局的時尚品牌給出了成功的答案。

據了解歌莉婭也是如此，在總部組建國際團隊、在當地市場也進行了品牌推廣的本土布局。產品研發方面，是由擁有20年國際奢侈品技術管理經驗的顧問，帶領團隊進行版型、工藝與剪裁技術的鉆研，對亞洲版型以及全球版型都有深度的研究。

在市場推廣方面，歌莉婭鎖定悉尼市場時，就已經在當地成立了事業部，來做澳洲市場的專項推廣與服務。充分考慮本地的消費習慣，用本土化的語言詮釋品牌帶來的價值。

據悉，歌莉婭也正在同步拓展更多的國際城市與核心商圈，未來將以環球旗艦店的形式與更多國家的消費者在線下見面。