5月20日，由北京市國(guó)有文化資產(chǎn)管理中心指導(dǎo)、北京市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)聯(lián)合北京移動(dòng)、咪咕公司共同主辦，首都體育學(xué)院管理與傳播學(xué)院、《電子競(jìng)技》雜志、KOOK語(yǔ)音承辦的“北京高校電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽”春季賽總決賽在BOM嘻番里成功舉辦。

4月起，包括北京大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)等10所985、211高校派出20支戰(zhàn)隊(duì)共計(jì)136名選手和領(lǐng)隊(duì)正式集結(jié)，經(jīng)過(guò)為期一個(gè)月的激烈角逐，問(wèn)鼎榮譽(yù)。決賽戰(zhàn)況焦灼，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，“線上+線下”觀賽人氣火爆，營(yíng)造出濃厚的電競(jìng)氛圍。

最終，北京理工大學(xué)代表隊(duì)和中國(guó)人民大學(xué)代表隊(duì)分別獲得《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目的冠軍，北京郵電大學(xué)《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)獲得本次比賽“最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”，北京工業(yè)大學(xué)《王者榮耀》戰(zhàn)隊(duì)獲得本次比賽“最佳風(fēng)尚獎(jiǎng)”。

《英雄聯(lián)盟》冠軍——中國(guó)人民大學(xué)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已從原來(lái)簡(jiǎn)單“打游戲”逐漸發(fā)展成被社會(huì)層面認(rèn)可的新興產(chǎn)業(yè)。隨著電子競(jìng)技賽事的不斷豐富和成熟，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融入泛娛樂(lè)生態(tài)，形成了更為廣泛的影響效應(yīng)。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委發(fā)布的《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2022年我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)雖受疫情沖擊，但依然展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性和良好前景，2022年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元、用戶規(guī)模約4.88億，各地共舉辦108項(xiàng)賽事活動(dòng)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)逐步下沉，四線及以下城市電競(jìng)用戶占比最多。

2023年是電競(jìng)“大年”，即將舉行的2023年杭州亞運(yùn)會(huì)中，包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀(亞運(yùn)版)、和平精英（亞運(yùn)版）等8個(gè)電競(jìng)賽事被正式納入比賽項(xiàng)目，屆時(shí)，來(lái)自亞洲各國(guó)的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員將在亞運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上一較高下，電競(jìng)熱度持續(xù)升溫。隨著電子競(jìng)技“登堂入室”，電競(jìng)將進(jìn)一步得到認(rèn)可，而圍繞電競(jìng)所衍生出來(lái)的各種產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)動(dòng)能。

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高關(guān)注

引發(fā)高熱度

日前，電競(jìng)游戲《英雄聯(lián)盟》2023季中賽在英國(guó)倫敦落下帷幕，來(lái)自中國(guó)LPL賽區(qū)的JDG戰(zhàn)隊(duì)（JDG京東電子競(jìng)技俱樂(lè)部）在決賽中以3:1的比分擊敗同樣來(lái)自LPL賽區(qū)的BLG（Bilibili電子競(jìng)技俱樂(lè)部）戰(zhàn)隊(duì)，奪得了本屆賽事的冠軍。而據(jù)外媒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本屆賽事的觀眾峰值均刷新了記錄，決賽觀看人數(shù)峰值達(dá)到1.1M。

2020年以來(lái)，北京各區(qū)持續(xù)發(fā)力，支持電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并通過(guò)積極出臺(tái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策、開(kāi)展大眾電競(jìng)賽活動(dòng)等推升網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。數(shù)據(jù)顯示，2022年朝陽(yáng)區(qū)和海淀區(qū)電競(jìng)話題關(guān)注度仍居于高位，石景山區(qū)、豐臺(tái)區(qū)、昌平區(qū)、經(jīng)開(kāi)區(qū)等區(qū)域的電競(jìng)話題熱度也位于前列。根據(jù)北京數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及扶持資金管理辦法等文件精神，2022年各區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目增多，諸如海淀區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)扶持資金項(xiàng)目征集等措施惠及一批中小微電競(jìng)企業(yè)，受到較高認(rèn)可。

就電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱度，有行業(yè)人士認(rèn)為，Z世代年輕人從小就在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長(zhǎng)大，身為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)、游戲有著天然的好感，電競(jìng)正在逐漸取代足球、籃球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，成為Z世代年輕人心目中最具有影響力的賽事。而隨著像LPL等中國(guó)賽區(qū)電競(jìng)獲得全球性賽事冠軍，其商業(yè)價(jià)值也在不斷擴(kuò)大。艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告稱，電競(jìng)?cè)巳海ㄓ螒颉⒅辈セ螂姼?jìng)賽事愛(ài)好者）已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中最具活力的年輕人群，也是未來(lái)高潛力和高質(zhì)量的主力消費(fèi)人群。

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電競(jìng)賽事

帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“電競(jìng)作為集科技、競(jìng)技、娛樂(lè)、社交于一體的體育產(chǎn)業(yè)，不僅已經(jīng)孕育并形成一項(xiàng)獨(dú)特的文化，而且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)成熟化運(yùn)營(yíng)并形成了上中下游較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而使項(xiàng)目授權(quán)、電競(jìng)賽事、內(nèi)容制作、直播平臺(tái)等商業(yè)市場(chǎng)風(fēng)生水起，成為我國(guó)新型產(chǎn)業(yè)集群中最具爆發(fā)力和擴(kuò)張力的產(chǎn)業(yè)之一。”

在JDG奪冠后，京東方面第一時(shí)間發(fā)文恭喜，并宣布限時(shí)5折電競(jìng)裝備于5月22日0點(diǎn)限時(shí)搶購(gòu)。據(jù)了解，早在2015年，京東就發(fā)布Game+戰(zhàn)略，成為多家電競(jìng)賽事的贊助商。在發(fā)力電競(jìng)的同時(shí)，京東與LPL賽區(qū)打造京東晚8點(diǎn)特色觀賽體驗(yàn)，拓寬消費(fèi)新場(chǎng)景。

與此同時(shí)，電競(jìng)市場(chǎng)的火熱，也帶動(dòng)了電競(jìng)酒店業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖、雷神、京東等依托電競(jìng)資源打造自身的電競(jìng)酒店品牌，而騰訊則推出“數(shù)字IP酒店共創(chuàng)合作”，與香格里拉、凱越等傳統(tǒng)酒店共同打造電競(jìng)主題酒店。

（圖：《電競(jìng)酒店分析報(bào)告》）

競(jìng)鵝酒店虛擬主理人VEEGY

在此次與北京高校電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽的合作過(guò)程中，嘻番里除了獨(dú)家場(chǎng)地支持外，在賽事開(kāi)展期間也推出了一系列“電競(jìng)+”衍生活動(dòng)，做好賽事保障的同時(shí)，帶動(dòng)嘻番里消費(fèi)的提升——

電競(jìng)+夜經(jīng)濟(jì)：賽事期間，嘻番里依據(jù)比賽時(shí)間，搭配比賽氛圍，配套主題夜市活動(dòng)，為現(xiàn)場(chǎng)觀賽的觀眾提供休閑娛樂(lè)的專屬空間。

電競(jìng)+體驗(yàn)：嘻番里在現(xiàn)有沉浸式解謎游戲的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)戰(zhàn)玩法，讓消費(fèi)者化身游戲“選手”，進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)，贏取獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)體驗(yàn)感與參與感。

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嘻番電競(jìng)

構(gòu)建平臺(tái)發(fā)展生態(tài)

嘻番里整體以沉浸式體驗(yàn)游戲?yàn)楹诵模诤细?jìng)技對(duì)戰(zhàn)玩法，搭建獨(dú)立的世界觀和故事線，并以此為串聯(lián)，將電競(jìng)游戲、休閑體驗(yàn)、消費(fèi)購(gòu)物、文化創(chuàng)意進(jìn)行整合，建立獨(dú)特的商業(yè)模式。玩家進(jìn)入項(xiàng)目后，除了能夠體驗(yàn)沉浸式玩法，還能進(jìn)行PVP（玩家對(duì)戰(zhàn)）挑戰(zhàn)，讓游戲競(jìng)技貫穿商業(yè)。

除此之外，線下的卡牌桌游對(duì)戰(zhàn)玩法同樣深受玩家喜愛(ài)，每周的挑戰(zhàn)賽吸引了眾多玩家參與；電競(jìng)周邊、潮玩模型等衍生零售產(chǎn)業(yè)作為補(bǔ)充，豐富嘻番里整體業(yè)態(tài)；餐飲類、體驗(yàn)類消費(fèi)作為配套，滿足消費(fèi)者/玩家的日常需求，打造一站式電競(jìng)游戲體驗(yàn)?zāi)康牡?/strong>。

目前，BOM嘻番里已經(jīng)聯(lián)合電競(jìng)北京、正擇教育、中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)、虎牙直播，以及項(xiàng)目商戶指間電競(jìng)、亞倫國(guó)度卡牌桌游等，未來(lái)還將整合更多資源與內(nèi)容，通過(guò)高校聯(lián)動(dòng)、教育導(dǎo)入、媒體支持，搭建集體驗(yàn)、培訓(xùn)、賽事等于一體的嘻番特色電競(jìng)平臺(tái)。

接下來(lái)，嘻番里將陸續(xù)開(kāi)展電競(jìng)相關(guān)活動(dòng)及賽事的舉辦——6月，圍繞“地球小子杯”CS:GO全國(guó)高校聯(lián)賽北京賽區(qū)比賽做好賽事保障工作，并開(kāi)展相關(guān)衍生活動(dòng)；7-8月，針對(duì)女子電競(jìng)開(kāi)展“妹jor”挑戰(zhàn)賽，充分發(fā)揮電競(jìng)比賽中的女性力量；計(jì)劃打造專門(mén)的「嘻番電競(jìng)直播間」，為日常賽事的解說(shuō)以及為即將到來(lái)的亞運(yùn)電競(jìng)觀賽做好充足準(zhǔn)備……

   作為數(shù)字體育的新形態(tài)，當(dāng)前電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)正邁入蓬勃發(fā)展階段，電競(jìng)和商業(yè)結(jié)合擁有著巨大的想象空間，嘻番里也將緊隨時(shí)代腳步，以商業(yè)為核心，以特色化電競(jìng)平臺(tái)為載體，助力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)整體朝著標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量化的方向進(jìn)一步發(fā)展。