6月12日，在第61屆中國（上海）國際美博會上，中國百貨商業協會發布《中國美妝市場發展白皮書2023》（以下簡稱《白皮書》）。

《白皮書》顯示，從渠道上看，美妝終端渠道近年來隨著產業升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費者美妝產品購買欲望；線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗的重要場所。

從品類上看，護膚將更加重功效重品質，整體圍繞“精簡護膚” “平替”等，天貓仍為護膚主戰場，抖音成為新興戰場，是新品牌及國貨的首發陣地。同時，彩妝整體基數規模相對較小但增速最快，底妝類產品成為近年來消費者重點青睞產品，本土審美意識覺醒助力本土彩妝發展。

從品牌上看，頭部品牌市場集中度越來越低，競爭較為激烈，品牌多元化發展為大趨勢。高端美妝增長迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主，本土品牌在彩妝品類突圍成功。

作者：曾慶怡 記者：楊翔菲