八月蓉城，聚勢而新。8月18日，中國百貨商業協會與化妝品財經在線（CBO）在成都共同舉辦“2025化妝品(中國)百貨零售會議”，零售人與美業人齊聚一堂，共同解碼美妝商業的邊界重構與價值升維。

會議由中國百貨商業協會會長范君主持，化妝品報、化妝品財經在線CEO杜偉做大會致辭。會議以“美無界 新奇點----解碼美麗新商業”為主題，從數據洞察到場景革命，從國潮崛起到體驗升維，全面分享化妝品消費市場的發展趨勢，多維度為美妝零售點亮破局新坐標。

中國百貨商業協會會長 范君

化妝品報、化妝品財經在線CEO杜偉

尼爾森IQ中國區美妝個護行業負責人程璐梓，以大量調研數據透視當前美業零售全貌視圖，揭曉消費增長背后的理性密碼，為零售商適應渠道變遷，與時俱進并保持競爭力，提供未來方向與路徑參考。

尼爾森IQ中國區美妝個護行業負責人程璐梓

從情緒消費到成分革命，從可持續美學到虛擬試妝，趨勢的每一次躍遷，都在重塑商業的底層邏輯。全球權威趨勢機構WGSN趨勢總監門淑萍通過對未來消費趨勢的宏觀洞察，預演美妝產業的“明日劇本”，分享2026美妝三大關鍵趨勢。

WGSN趨勢總監門淑萍

百貨業態如何從“渠道”蛻變為“文化地標”？如何用超級符號喚醒消費者情感認同？王府井百貨給出了鮮活樣本。成都王府井百貨化妝品負責人陳瑞分享獨具行業領先性的“WFJ BEAUTY營銷模式”，揭秘“WFJ BEAUTY”如何玩轉“美妝”+“社交”，以場景敘事重構美妝營銷新邊界，打造美妝零售新空間，助力成就打動Z世代消費者的百貨新品牌。

成都王府井百貨化妝品負責人陳瑞

當百貨加速符號化，專業店又在以何種方式重塑體驗？理性消費時代，“消費降維”與“體驗升維”的平衡術，成為門店存亡的生命線。狐貍小妖美妝連鎖集合店創始人王佩分享如何用“場景溫度”對抗流量焦慮，重構實體店不可替代的渠道價值。

狐貍小妖美妝連鎖集合店創始人王佩

新消費場景迭代如潮，經營者的角色正從“貨架管理者”轉向“生活方式策展人”，長春歐亞商都精品商場經理孫穎圍繞新消費場景迭代升級中的美妝經營創新，分享如何以“商品+服務+線上”三軸驅動，在區域市場打造美妝消費的“引力場”。

長春歐亞商都精品商場經理孫穎

伴隨時代變遷，作為中國第一家民營百貨商場，松雷商業敏銳洞察到消費者的變化，基于對中國傳統文化“何所有何所不有”的感悟，積極探索城市生活與品質消費融合共生，實現從松雷到“何所有”的蝶變重生，松雷何所有集團常務副總經理劉雪蓮全面詮釋“何所有”如何以美為媒，構建跨越產品、空間與情感的品質生活新生態。

松雷何所有集團常務副總經理劉雪蓮