近年來，線上經濟快速發展，除了傳統的電商平臺持續分割線下市場份額外，直播以生動鮮活的特點，受到消費者的青睞，其銷售規模節節攀高。特別是一些頭部大V，占據了流量資源，銷售規模更是令人側目。

例如，10月20日晚，淘寶雙11預售直播結束，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦直播銷售額106.53億元，薇婭直播銷售額82.52億元。比較來看，某知名百貨集團擁有近60家大型零售門店，在職員工11634人，以及數以萬計的品牌商導購，2020年實現銷售額為356.8億元，即頭部主播一天的直播銷售約占其全年銷售額的三分之一。

從直播的品類看，化妝品占有較大比例。協會一直關注、引導化妝品的經營，這一品類也是百貨公司的核心品類，其影響不容小覷。為此，協會開展此次小調查。調查結果將以協會名義（數據和信息脫敏）報送商務部、市場監管總局等部門。

參考法規：

《中華人民共和國價格法》

第十四條??經營者不得有下列不正當價格行為：

（二）在依法降價處理鮮活商品、季節性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產經營秩序，損害國家利益或者其他經營者的合法權益；

（五）提供相同商品或者服務，對具有同等交易條件的其他經營者實行價格歧視； 

《國務院反壟斷委員會關于平臺經濟領域的反壟斷指南》

第十二條 不公平價格行為

具有市場支配地位的平臺經濟領域經營者，可能濫用市場支配地位，以不公平的高價銷售商品或者以不公平的低價購買商品。 

《中華人民共和國反不正當競爭法》

第八條　經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

請掃描下面二維碼參與問卷調查，如您有任何意見建議，請反饋至：中國百貨商業協會張女士 13671378693（同微信號）。