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協會動態

《2021化妝品行業百貨渠道復盤及趨勢報告》即將權威發布

時間：2021-04-26 16:00

5月7日，中國百貨商業協會在上海舉辦的“中國化妝品實體渠道經營創新大會”上，協會將與GfK聯合發布《2021化妝品行業百貨渠道復盤及趨勢報告》。

目前，中國化妝品市場正在顯現出強大的增長潛力，而不同終端渠道的增長潛力差異較大，百貨店作為中高端化妝品的主渠道，化妝品正在成為其當家品類，雖然該品類在百貨店總體經營面積中占比不大，但銷售占比突出，業績貢獻明顯，為此，眾多百貨店正在以化妝品為突破口，帶動企業整體經營提升。近兩年協會關注到這種趨勢，并一直在推動化妝品經營的交流與分享。

GfK是全球領先的市場研究咨詢公司，對化妝品行業的監測始于2003年，聚焦護膚和彩妝兩大類，細分到33個小類，數據監測網絡覆蓋線下51個主要城市的百貨和購物中心渠道，并定期產出月度銷售的POS數據，為實體渠道洞悉市場變化，調整經營策略提供依據和參考。

2020年，在我國社會消費品零售大盤整體下滑的背景下，化妝品行業仍快速增長，總零售額同比增長了9.5%。面對疫情之后巨變的化妝品市場，線下渠道銷售何去何從成為行業內倍受關注的話題，《2021化妝品行業百貨渠道復盤及趨勢報告》根據GfK51城市百貨渠道化妝品數據調查，從渠道、品牌、產品等三方面分析化妝品線下渠道的復蘇軌跡和未來走勢。

渠道方面 2020年遭遇突如其來的疫情，使化妝品行業如同過山車一般，經歷起伏后平穩前行，那么，2020全年全國化妝品零售經營狀況分為幾個階段？整體增速走勢如何？化妝品在傳統百貨與的購物中心的渠道布局有哪些變化？不同區域和不同城市級別的表現差異與潛力何在？

品牌方面 “消費升級”如何成為彩妝護膚市場線下渠道銷售的主要增長引擎，高端品牌在不同級別城市的市場份額和增速有哪些變化，又怎樣深耕線下市場？百貨渠道中的歐美品牌和日韓品牌有哪些新的表現？國際品牌與本土品牌如何博弈？

產品方面 在“消費升級”中哪些高階產品表現激進，銷售上漲明顯，均價提升快速？哪些產品擔當市場主力軍，成為亮眼品種？哪些產品季節性需求旺盛，熱度大增？

基于GfK在全國51個城市百貨渠道化妝品經營數據監測調查，報告將從以上三個方面剖析化妝品行業全局的熱點趨勢，幫助發現市場增長新發力點，助力線下渠道贏得發展先機。

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