5月16日，由中國百貨商業協會主辦的“奧萊中國行（北京站）暨《從“規模擴張”到“極致效率”——2024-2025中國奧特萊斯行業白皮書》發布會”在北京舉辦。會上，中國百貨商業協會執行會長兼秘書長楊青松對報告情況作介紹。

報告顯示，全國現有在營業奧萊項目約251個，銷售規模約2390億元，比2023年增長4.5%，增長趨勢放緩。中國奧特萊斯的發展正在從規模擴張到極致效率轉變。

報告從2024年國內零售市場發展現狀、奧萊發展的主要特點、奧萊業態發展的市場機遇、奧萊發展的問題與挑戰、奧萊發展的國際經驗、奧萊發展的趨勢展望等六個方面進行了系統闡述。

報告認為，行業在較快速發展的同時，也面臨諸多問題，總體可以歸納為奢侈品增長放緩、多重分流壓力、招商難度大、運營負擔重、轉型壓力大等五大問題。作為項目投入方，一定要把控風險，既要有充足的前端品牌商資源，又要有成規模的后端消費者渠道，二者兼具，才能較好抵御消費不足和分流的問題。

報告系統分析了奧萊發展的五大趨勢，即從規模擴張到追求效率、從百花齊放到頭部優勢、從單一渠道到全渠道、從名品折扣到體驗革命、從零售渠道到資產標的等。

作為本次活動的支持單位，抖音生活服務NKA綜合商場行業運營負責人毛安然介紹了抖音進場零售業務模式，結合核心案例剖析并拆解抖音的經營模式，通過解鎖抖音運營激發奧萊線下生意的持續增長。同時，作為協會合作伙伴，SG尚至音創始人& CEO戚淵分享了在奧特萊斯的運營中，空間音樂“軟環境”對消費體驗和營銷的作用以及版權音樂的重要性。

文章來源：經濟日報新聞客戶端 潘卓然