■ 百年說(shuō)百·慶祝建黨百年系列評(píng)論

優(yōu)秀的百貨公司，常常是城市的地標(biāo)

2021年一季度消費(fèi)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，社零總額10.52萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33.9%，商品零售額同比增長(zhǎng)30.4%，部分大型購(gòu)物中心銷(xiāo)售額比2019年同期增長(zhǎng)15%以上。

這些數(shù)據(jù)反映出的，是當(dāng)下人們旺盛的消費(fèi)需求和日漸豐富的消費(fèi)場(chǎng)所。然而曾幾何時(shí)，百貨大樓是中國(guó)人消費(fèi)文化中最具代表性的消費(fèi)場(chǎng)所。百年來(lái)，幾代中國(guó)人的記憶深處，幾乎都矗立著一座百貨大樓。

百貨大樓是幾代人記憶

讓我們將時(shí)鐘撥回1993年，上海《新民晚報(bào)》刊出一則整版“天窗式”廣告，寫(xiě)著一行醒目的黑體字：“西施就要回家了”。一時(shí)間讀者們看得不知所云，議論紛紛。

一周后，報(bào)紙又刊出一則更正式“天窗”，稱(chēng)“上周廣告打錯(cuò)一字，是‘先施就要回家了’”。“老上海”們恍然大悟、喜形于色：原來(lái)，百貨公司的春天回來(lái)了。

可以說(shuō)，成立于20世紀(jì)初的先施百貨公司、尤其是上海先施的橫空出世，真正開(kāi)啟了中國(guó)百貨商場(chǎng)的“第一個(gè)百年”。在此后20年間，中國(guó)新式百貨公司篳路藍(lán)縷，艱難發(fā)展。彼時(shí)，茅以升等名流以弘揚(yáng)國(guó)貨、發(fā)展民族工商業(yè)相號(hào)召，還集資創(chuàng)辦了中國(guó)第一家純本土民間股份有限公司式百貨商場(chǎng)。

新中國(guó)成立后，一批新的國(guó)營(yíng)百貨公司相繼開(kāi)業(yè)。1955年9月誕生的北京市百貨公司王府井(600859,股吧)百貨商店，就是中國(guó)大陸首座完全由國(guó)家投資、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代化大型百貨商店，并作為“新中國(guó)第一店”，見(jiàn)證了零售業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展和改革歷程。當(dāng)時(shí)，全國(guó)著名勞動(dòng)模范張秉貴，以精湛的技藝和熱情的服務(wù)，成為王府井百貨商店一塊金字招牌，甚至被稱(chēng)為“燕京第九景”。

南京、天津、合肥……隨著新中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在全國(guó)新老中心城市崛起了一大批嶄新的百貨商店，令新中國(guó)城市面貌煥然一新。

在改革開(kāi)放中迎來(lái)新生

改革開(kāi)放的東風(fēng)，讓中國(guó)百貨商店業(yè)迎來(lái)了新生。

20世紀(jì)80年代中后期，“新中國(guó)第一店”王府井百貨開(kāi)始大膽實(shí)施“政企分開(kāi)、簡(jiǎn)政放權(quán)”等一系列改革，引領(lǐng)全國(guó)一大批“國(guó)字號(hào)”大型百貨企業(yè)走上改革、改制的快車(chē)道。與此同時(shí)，一大批不同所有制、不同經(jīng)營(yíng)方式的大型百貨商場(chǎng)如雨后春筍般拔地而起。

據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，1979年，中國(guó)大陸經(jīng)營(yíng)面積10000平方米及以上的大型百貨商店僅10家，至1994年已猛增至40家。

在北京，除了老資格的“王府井”和舊貌換新顏的東安商場(chǎng)，城鄉(xiāng)、隆福、燕莎、賽特等相繼開(kāi)業(yè)，紅火一時(shí)。在上海，隨著“先施回家”，南京東路重現(xiàn)了當(dāng)年“四大公司并立”的盛況。

改革開(kāi)放政策，令中國(guó)步入發(fā)展快車(chē)道。作為“城市社會(huì)最醒目的櫥窗”，中國(guó)百貨商店業(yè)也順應(yīng)了這一潮流，設(shè)施、面貌日新月異。所有制形式和經(jīng)營(yíng)方式多樣性這一改革開(kāi)放的經(jīng)典標(biāo)志，在百貨商店業(yè)也得到鮮明體現(xiàn)。

除了大量民營(yíng)、個(gè)體百貨商場(chǎng)的涌現(xiàn)，以1992年武漢“鄂武商”為先河，大量新老大型百貨公司相繼轉(zhuǎn)制為上市公司。自1995年上海浦東八佰伴標(biāo)志性“落地”后，北京華堂等一批外資百貨公司也紛紛開(kāi)業(yè)。

然而，進(jìn)入21世紀(jì)初，不少經(jīng)營(yíng)成本高企、經(jīng)營(yíng)靈活性不夠的百貨公司，在大超市、大賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)性家電城和電商先后兩輪“前后夾擊”下，步履維艱。但更多百貨公司企業(yè)、品牌經(jīng)受住了新挑戰(zhàn)、新考驗(yàn)，如鳳凰涅槃般重新步入發(fā)展高峰。

積極擁抱數(shù)字化新場(chǎng)景

為應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，不少百貨公司強(qiáng)化“精品店集合體”“CBD商圈”特色，突出“精準(zhǔn)定位”優(yōu)勢(shì)；一些經(jīng)營(yíng)者變傳統(tǒng)的“為居民點(diǎn)配套百貨商店”為“圍繞百貨商圈配套居民點(diǎn)”,并向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年布局，借助信息技術(shù)支撐，一些百貨集團(tuán)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

《2020-2021年中國(guó)百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年的疫情雖然給百貨企業(yè)造成重創(chuàng)，但也大大加快了百貨企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐。

“十四五”規(guī)劃提出，要全面促進(jìn)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)等新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展；培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，打造一批區(qū)域消費(fèi)中心。百貨企業(yè)作為零售行業(yè)的重要組成部分，未來(lái)應(yīng)不斷優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，深化體制改革，加強(qiáng)城市商業(yè)規(guī)劃，繼續(xù)發(fā)揮促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要作用。

一百年倏忽而過(guò)，昔日的美好夢(mèng)想已成為今天的美好現(xiàn)實(shí)。而未來(lái)的美好，也更值得去期待、去努力。

來(lái)源：和訊網(wǎng) 作者：李厚何（專(zhuān)欄作家）

地點(diǎn)：上海虹橋 國(guó)家會(huì)展中心

會(huì)員：免費(fèi)（提供食宿）

非會(huì)員：免費(fèi)（食宿自理）